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16 septembre 2016 5 16 /09 /septembre /2016 08:10
Donner son sang, quelle aventure !

Ayez de la veine !

Le nombre de dons de sang baisse partout dans le monde. Plus préoccupant encore, les groupes sanguins sont inégalement répartis selon les pays et continents. Au Costa Rica, 80% de la population est du groupe sanguin O. Les 20% restant, étant du groupe sanguin A, B ou AB ont seulement 6,6% de probabilité de trouver un donneur approprié pour une transfusion sanguine. En effet, les groupes A-, B- ou AB- ne sont pas receveurs universels, l’ONG Mi Sangre Es Tu Vida a lancé une opération « Blood Adventures». L’initiative vise à sensibiliser et à inciter les touristes à donner leur sang en échange d’activités physiques : canoë-kayak, surf, tyrolienne, parachute ascensionnel…

« Blood Adventures » a permis de tripler les approvisionnements en unités de sang rare. L’opération n’est pas sans rappeler celle imaginée par le festival Untold, qui offrait la possibilité de payer son entrée avec du sang.

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16 septembre 2016 5 16 /09 /septembre /2016 08:07
L’hypnose pour désapprendre l’école

Une séance d’hypnose menée sur des enfants leur fait oublier tout ce qu’ils ont pu apprendre… et voilà ce que cela donne.

Incapacité à lire, écrire et compter pour ces femmes et ces hommes qui ont pourtant été scolarisés. L’angoisse sur les visages tourne très vite à l’asphyxie.

Avec cette expérience certifiée sans scénarisation, et réalisée par Chris James (célèbre médium et hypnotiseur anglais) l’ONG One souhaite sensibiliser les dirigeants du monde au fait que 3.6 millions de réfugiés n’ont pas accès à l’éducation.

Ce film est lancé en amont de l’Assemblée Générale des Nations Unies qui se tiendra le 20 septembre prochain dans le cadre du Sommet des dirigeants sur les réfugiés. Cette réunion, organisée par le Président des États-Unis, Barak Obama, a pour objectif d’apporter des réponses à la crise mondiale des réfugiés. ONE demande spécifiquement aux dirigeants présents d’adopter un plan d’action crédible et concret pour garantir une éducation de qualité à tous les enfants réfugiés, dont au moins 1 million d’enfants d’ici la fin de l’année scolaire.

Pour signer la pétition c’est ici.

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16 septembre 2016 5 16 /09 /septembre /2016 08:04
IKEA s’attaque au sujet tabou du divorce

"Bien plus qu’un marchand de meubles"

Avec cette publicité, IKEA rejoint le petit groupe des marques qui osent communiquer mondialement sur des sujets comme le divorce ou la garde partagée. Après la publicité touchante des coquillettes – uniquement diffusée en France – la marque suédoise continue sur sa lancée avec le spot « Every other week ». Cette publicité est la première d’une série de 8 films rassemblés sous le parapluie de la campagne « Where Life Happens ». Le film met en scène un petit garçon basculant de l’appartement de sa mère à celui de son père. Mais heureusement IKEA sera là à leurs côtés, quoiqu’il arrive.

Ce nouveau film vise juste et aborde un sujet sensible, encore très peu exploité par le milieu de la publicité. Il permet à IKEA de jouer sur sa proximité avec ses consommateurs : IKEA est là, quoi qu’il arrive.

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12 septembre 2016 1 12 /09 /septembre /2016 14:18
Boire ou conduire une Formule 1, il faut choisir

Sam, futur champion du monde.

Lors du Grand Prix de Monza le week-end dernier, Heineken, nouveau sponsor officiel de la Formule 1, a dévoilé un spot inattendu. Le film de 90 secondes met en scène une légende du sport, Jackie Stewart, trois fois champion du monde. La publicité retrace ses plus grandes victoires, mais surtout « l’après-course ». Ces moments de gaieté et d’extase, ces moments propices pour consommer de l’alcool…mais le champion ne cesse de conduire, et donc de refuser toute goutte d’alcool.

L’annonce de ce partenariat a fait couler beaucoup d’encre de la part des détracteurs, soulevant le problème éthique qu’une marque d’alcool sponsorise ce type de sport. Le brasseur néerlandais était attendu au tournant pour sa première publicité inaugurant un parrainage estimé de plus de 200 millions de dollars. Mais avec cette campagne,Heineken a su adapter sa communication, tout en gardant son ADN de marque. La bière est une boisson de partage et de convivialité… même pour ceux qui ne doivent pas boire, à qui Heineken s’adresse ici pour mieux les dissuader. De quoi répondre aux critiques habituelles sur les publicités d’alcool, et permettre à la marque de gagner en capital sympathie et en proximité.

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9 septembre 2016 5 09 /09 /septembre /2016 08:23
la pyramide de valeur 2016

Dans un billet sur son blog personnel, le marketer Seith Godin tente une nouvelle lecture de la création de valeur pour les marques.

Il explique que la création de valeur se joue à 4 niveaux :

Niveau 1 : la fonctionnalité. Si deux produits ont des fonctionnalités équivalentes, le consommateur choisira le moins cher.

Niveau 2 : la connexion. A fonctionnalités équivalentes, le produit qui proposera une dimension communautaire plus forte l’emportera.

Niveau 3 : le style. Si deux produits offrent une appartenance à une communauté, c’est le style qui pourra faire la différence. Comme l’explique le marketeur “après tout, le style promet plus de connexions” aux autres.

Niveau 4 : l’immédiateté. Si les produits répondent aux 3 premiers niveaux, c’est le plus désirable, celui qui saura déclencher l’impulsion qui l’emportera.

Concrètement il y a les marchés où la compétition reste au niveau de la fonctionnalité. C’est par exemple le cas sur le marché des lessives où laver plus blanc, plus profondément est, historiquement, la principale compétition. Tout comme les rasoirs continuent la surenchère aux lames.

Pour illustrer le second niveau, Harley Davidson constitue le parfait exemple. En achetant une Harley, nous n’allez pas uniquement chercher la vitesse où d’autres caractéristiques techniques, vous allez acheter la culture Harley et sa forte dimension communautaire.

Univers de la mode, de la beauté… les marques lifestyle excellent au 3ème niveau de la pyramide.

Puis vient la question de l’immédiateté. Editions limitées, collaborations événementielles, promotions… les recettes ne manquent pas et peuvent même aller jusqu’à détrôner les 3 étapes qui précèdent.

Mais voilà, en 2016, on se dit qu’il manque un point, un GROS point. Avec des consommateurs de plus en plus exigeants vis-à-vis des marques et des entreprises à aucun moment n’est évoqué la notion de transparence, d’authenticité et/ou d’engagement.

66%

des consommateurs dans le monde se déclarent prêts à payer plus cher pour des produits issus d’entreprises engagées dans le développement durable

la pyramide de valeur 2016
la pyramide de valeur 2016
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7 septembre 2016 3 07 /09 /septembre /2016 19:18
Les smartphones pour changer de perspective

Les préjugés : un sujet sensible, pas toujours évident à adresser… L’agence Narrative_ le fait avec brio dans un film où le support est clef.

L'agence Narrative_ se targue de proposer des solutions guidées par les histoires qui mixent création et technologie.

Ainsi, le dispositif pensé pour RushCard engage directement l’audience, qui, pour bien saisir sa subtilité, doit se munir d’un smartphone ou d’une tablette.

Toute l’originalité du dispositif réside en effet dans son format : un même homme, vêtu différemment, prononce un discours dont le sens se prête à une double lecture selon que l’on tienne son smartphone à la verticale ou à l’horizontale. L’objectif : s’abolir des préjugés, basés sur l’apparence.

Le spot a été filmé avec un iPhone par le réalisateur Gillian Laub, spécialisé dans les documentaires. Pour le produire, l’agence s’est appuyée sur les habitudes des mobinautes, qui lancent généralement les vidéos en tenant leur smartphone à la verticale, avant de les retourner pour mieux voir le contenu.

Pour voir les films sur vos téléphones, c’est par ici. Et ça vaut le détour.

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7 septembre 2016 3 07 /09 /septembre /2016 19:14

Night Fall est le premier ballet en réalité virtuelle. Présenté par le Het Nationale Ballet, le projet invite le spectateur directement aux côtés des danseurs…

« Un monde fascinant où la frontière entre rêve et réalité semble s’estomper ». Voilà comment le Het Nationale Ballet présente Night Fall, le premier ballet en réalité virtuelle. L’objectif : permettre d’appréhender la danse d’une façon inédite et immerger le spectateur directement dans l’histoire.

Inspirée du Lac des Cygnes, l’expérience saura ravir les amateurs de ballet comme les plus novices. Sur une musique originale composée par Robin Rimbaud et interprétée par le violoniste Pieter van Loenen, le film peut se visionner à 360° sur YouTube ou en immersion totale via un casque de réalité virtuelle.

Pour tous ceux qui n’en auraient pas à disposition, le film est présenté au VR Cinema, le premier cinéma dédié aux films en réalité virtuelle, à Amsterdam.

Les initiatives pour démocratiser les arts de l’opéra ne manquent pas. Et c’est tant mieux.

Amorcée par Viva l’Opéra en France, qui propose au public de découvrir les œuvres de l’Opéra à moindre coût au cinéma, la tendance ne s’essouffle pas. La 3e scène de l’Opéra national de Paris, lancée en 2015 par Dimitri Chamblas permet par exemple aux artistes de tous horizons de proposer des œuvres originales afin de faire découvrir les lieux, l’histoire, les talents et les coulisses de l’institution.

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2 septembre 2016 5 02 /09 /septembre /2016 14:25
Brad Pitt inspire un livre de recettes

« Fat Brad » : c’est le titre de l’ouvrage qui pourrait bien devenir votre livre de chevet…

Brad Pitt et de la nourriture : que demande le peuple ? La star de cinéma et mari chéri d’Angelina Jolie compte désormais à son palmarès un livre de recettes directement inspiré de ses comportements alimentaires à l’écran.

Edité par Long Prawn, le livre se présente à la croisée des chemins entre « le fantasme de fan et une étude filmographique approfondie. Il réinterprète les meilleures scènes où Brad mâche ». Pour les équipes, il s’agit du premier ouvrage d’une longue série « d’idées à manger » inspirées par la pop culture. « Les livres de recettes Long Prawn (…) doivent nourrir les fans, les fascinations, et, bien sûr, les estomacs ».

A l’origine du travail des auteurs, un constat surprenant : Brad, malgré un penchant apparent pour la junk food et le gras, conserve « un corps de dieu » tout au long de ses rôles, explique Fred Mora, l’un des fondateurs de Long Prawn.

Il n’en fallait pas plus pour alimenter 52 pages de recettes. « Et encore, la liste des plats et snacks que nous n’avons pas inclus est encore longue ». Pas de panique : le burger que Rusty (Ocean’s 11) déguste dans un parking ou la bisque que Tyler savoure (Fight Club) sont au rendez-vous.

C’est au studio Never Now que l’on doit le design du livre, et un événement est prévu pour le lancement du livre, lors de la Tokyo Art Book Fair.

Vous avez l’eau à la bouche ? Nous oui, mais il faudra patienter encore un peu avant de se procurer ce qui promet d’être un véritable best-seller. D’ici là, vous pouvez toujours le précommander

Brad Pitt inspire un livre de recettes
Brad Pitt inspire un livre de recettes
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2 septembre 2016 5 02 /09 /septembre /2016 14:23
le Nosulus Rift

Le Nosulus Rift, un masque à réalité virtuelle olfactive, vient compléter les offres déjà existantes autour des autres sens.

Le premier usage du Nosulus Rift a été mis au service du prochain jeu vidéo Ubisoft qui sortira en décembre prochain : South Park™ : L’annale du destin, dont le héros est doté d’un super-pouvoir un peu particulier et redoutablement nocif : l’odeur de ses pets.

Avec ce masque, le joueur se retrouve alors plongé dans des odeurs subtiles… lui permettant ainsi d’incarner réellement le héros et de vivre une expérience inédite.

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2 septembre 2016 5 02 /09 /septembre /2016 14:10
  Il n’y pas d’âge pour être styliste. Preuve en est avec Picture This qui donne l’opportunité aux petites filles de transformer leurs coloriages en robes.

Le jour de son mariage avec Brad Pitt, Angelina Jolie était apparue près de l’autel avec une superbe robe blanche brodée des dessins de ses enfants. Un joli symbole que la star arborait avec fierté et qui a certainement inspiré Jaimee Newberry dans la création de sa société Picture This. Cette jeune maman de deux enfants a, en effet, mis en place une plate-forme qui propose aux enfants de déposer leurs créations picturales pour les transformer en robes personnalisées et surtout uniques. Les petites filles dessinent directement sur les patrons proposés par le site et n’ont plus qu’à attendre deux semaines pour recevoir un colis. A noter que la robe peut être fabriquée aux mensurations de leurs poupées. Une jolie idée qui devrait connaître un franc succès et n’est pas sans rappeler les bijoux du designer Tasarim Takarim, basé à Istanbul : ce dernier proposent des modèles inspirés par des dessins approximatifs d’enfants.

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