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Voyez la vie en plus grand

Le niveau de testostérone chez les hommes danois est en déclin. Pour y remédier et dans le cadre du lancement de la nouvelle Astra Sports Tourer, Opel Danemark a décidé de lancer une collection de sous-vêtements à l’image de leur nouvelle automobile : ultra confortable et au design moderne. La collection « Ride Comfortably » a été conçue par des professionnels de la lingerie. Elle offre aux entrejambes des Danois, les meilleures conditions possibles et ce, dans n’importe quelle circonstance.

L’objectif de la marque est de de renforcer la virilité des hommes (avec humour) afin de les préparer à l’achat d’un break Opel. L’initiative est drôle et fonctionne bien. Les sous-vêtements testostérone-friendly sont gratuits et disponibles ici.

Une mystérieuse femme du nom de Louise Delage a suscité l’attention des internautes… il s’agissait en réalité d’une campagne de sensibilisation.

Depuis plusieurs semaines, des médias s’interrogent sur un mystérieux compte Instagram, celui de @Louisedelage. Cette jeune parisienne séduisante de 25 ans poste chaque jour une photo d’elle depuis le 1er août : terrasse, plage, fête foraine, bateau, visites… Louise mène la belle vie. Mais voilà, « le hic », c’est que la parisienne n’est jamais photographiée sans un verre d’alcool. Le 22 septembre, Addict' aIde révèle qu’elle est derrière cette opération.

@louisedelage était donc un compte fictif visant à prévenir des addictions.

Dans un communiqué l’agence précise « qu’en France les addictions sont responsables d’un mort sur cinq, et d’un acte de délinquance sur deux, principalement chez les jeunes, selon le Fonds Actions Addictions. Or en pratique, il n’est pas simple de déceler l’addiction d’un proche. La proximité avec la situation ne permet pas de prendre du recul, un recul pourtant nécessaire pour pouvoir faire le lien entre tous les signes qui caractérisent une addiction.

Addict’ Aide, le premier portail grand public dédié aux addictions, a souhaité transposer cette idée sur Instagram pour démontrer qu’il est simple de passer à côté de l’addiction d’un proche. Via un profil Instagram créé pour l’occasion, les followers ont pu pendant un mois et demi faire la connaissance de Louise Delage ».

Le storytelling de cette campagne frôle la perfection. En épousant les règles du réseau social, l’histoire se fond naturellement dans l’environnement des instagrameurs, pour remplir son objectif de quotidienneté. Preuve de cette parfaite intégration, en une soixantaine de jours, 7500 personnes ont suivi Louise, générant plus de 50 000 likes sur les photos et vidéos du compte.

Mais voilà dans un monde polarisé où l’on binge drink au même rythme que l’on binge watch, on food porn à excès, puis on se detox, on va regarder la composition de chaque ingrédient, et compter ses pas avec le dernier wearable disponible sur le marché. Nous avons développé une capacité inédite à passer du vert aux verres, de la déconnexion à l’addiction des écrans, du fast food au slow potager. Dans ce quotidien d’extrêmes dopé aux opérations RedBull, le journal de Louise Delage pourrait apparaître comme une note légère dans la lourde tempête de l’addiction et des dégâts qu’elle traîne avec elle.

On se dit parfois qu’avec Louise, on est plus proche de la douceur d’un verre de Porto qui aurait fait la longévité de Jeanne Calment ancienne doyenne des Français que de la prise de conscience. A moins que l'annonceur ait, au contraire, trouvé le bon moyen de passer un message impactant en douceur dans un monde de surenchère et de sur-spectacle permanent…

Une chose est sûre, bravo pour l’intégration et le storytelling !

Une séance d’hypnose menée sur des enfants leur fait oublier tout ce qu’ils ont pu apprendre… et voilà ce que cela donne.

Incapacité à lire, écrire et compter pour ces femmes et ces hommes qui ont pourtant été scolarisés. L’angoisse sur les visages tourne très vite à l’asphyxie.

Avec cette expérience certifiée sans scénarisation, et réalisée par Chris James (célèbre médium et hypnotiseur anglais) l’ONG One souhaite sensibiliser les dirigeants du monde au fait que 3.6 millions de réfugiés n’ont pas accès à l’éducation.

Ce film est lancé en amont de l’Assemblée Générale des Nations Unies qui se tiendra le 20 septembre prochain dans le cadre du Sommet des dirigeants sur les réfugiés. Cette réunion, organisée par le Président des États-Unis, Barak Obama, a pour objectif d’apporter des réponses à la crise mondiale des réfugiés. ONE demande spécifiquement aux dirigeants présents d’adopter un plan d’action crédible et concret pour garantir une éducation de qualité à tous les enfants réfugiés, dont au moins 1 million d’enfants d’ici la fin de l’année scolaire.

Pour signer la pétition c’est ici.

Sam, futur champion du monde.

Lors du Grand Prix de Monza le week-end dernier, Heineken, nouveau sponsor officiel de la Formule 1, a dévoilé un spot inattendu. Le film de 90 secondes met en scène une légende du sport, Jackie Stewart, trois fois champion du monde. La publicité retrace ses plus grandes victoires, mais surtout « l’après-course ». Ces moments de gaieté et d’extase, ces moments propices pour consommer de l’alcool…mais le champion ne cesse de conduire, et donc de refuser toute goutte d’alcool.

L’annonce de ce partenariat a fait couler beaucoup d’encre de la part des détracteurs, soulevant le problème éthique qu’une marque d’alcool sponsorise ce type de sport. Le brasseur néerlandais était attendu au tournant pour sa première publicité inaugurant un parrainage estimé de plus de 200 millions de dollars. Mais avec cette campagne,Heineken a su adapter sa communication, tout en gardant son ADN de marque. La bière est une boisson de partage et de convivialité… même pour ceux qui ne doivent pas boire, à qui Heineken s’adresse ici pour mieux les dissuader. De quoi répondre aux critiques habituelles sur les publicités d’alcool, et permettre à la marque de gagner en capital sympathie et en proximité.

Les préjugés : un sujet sensible, pas toujours évident à adresser… L’agence Narrative_ le fait avec brio dans un film où le support est clef.

L'agence Narrative_ se targue de proposer des solutions guidées par les histoires qui mixent création et technologie.

Ainsi, le dispositif pensé pour RushCard engage directement l’audience, qui, pour bien saisir sa subtilité, doit se munir d’un smartphone ou d’une tablette.

Toute l’originalité du dispositif réside en effet dans son format : un même homme, vêtu différemment, prononce un discours dont le sens se prête à une double lecture selon que l’on tienne son smartphone à la verticale ou à l’horizontale. L’objectif : s’abolir des préjugés, basés sur l’apparence.

Le spot a été filmé avec un iPhone par le réalisateur Gillian Laub, spécialisé dans les documentaires. Pour le produire, l’agence s’est appuyée sur les habitudes des mobinautes, qui lancent généralement les vidéos en tenant leur smartphone à la verticale, avant de les retourner pour mieux voir le contenu.

Pour voir les films sur vos téléphones, c’est par ici. Et ça vaut le détour.