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9 juin 2017 5 09 /06 /juin /2017 11:58
La Croix Rouge présente la wondermamie

la Croix-Rouge Française prend la parole en télévision à l’occasion des Journées Nationales qui se dérouleront du 10 au 18 juin.

La Croix-Rouge Française veut interpeller le plus grand nombre en donnant du sens à la générosité. Pour cela, l’agence a choisi de faire passer un message grave et sérieux sur le fond mais dans une tonalité humoristique, en utilisant une mamie qui vient au secours d’un accidenté de la route de façon spectaculaire. “Tout le monde ne peut pas faire ça” mais “Tout le monde peut faire ça” conclut le film quand le retour à la réalité nous révèle ladite grand-mère en train de mettre une pièce dans le tronc de la Croix Rouge.

La campagne des Journées Nationales 2017 est ainsi placée sous le signe du renouveau avec une tonalité résolument optimiste, décalée et mobilisatrice.
Le film est visible en télévision depuis le 9 juin 2017.

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7 juin 2017 3 07 /06 /juin /2017 16:01
Et si la jeunesse de 39-45 avait eu Instagram ?
Afin de raconter la guerre à ceux qui ne l’ont pas connue, un dispositif anachronique imagine la vie d’un adolescent hollandais « connecté » pendant la Seconde Guerre mondiale.
 

En mai dernier avaient lieu les célébrations annuelles de la Libération nationale des Pays-Bas. Afin de cultiver la mémoire collective et d’expliquer la réalité de la guerre aux plus jeunes, le groupe néerlandais KPN, le Comité national du Souvenir et la Journée de la Libération ont collaboré pour créer le personnage d’Evert_45.

Nous sommes en 1945 et Evert a 13 ans. Il poste régulièrement des photos sur son compte Instagram et vlogue ce qu’il voit au cours de ses pérégrinations quotidiennes : famille, proches, nourriture, vêtements et soldats de la Wehrmacht. Une vie normale pour un adolescent de l’époque, à peu de choses près.

Récit d’un voyage immersif et anachronique, la réalité quant à la vie d’Evert_45 revêt les attributs d’une vidéo postée sur les réseaux sociaux et fait aussi l’objet d’un site interactif où photos, vidéos et lives sont postés par Evert. Derrière, il y a même une histoire, celle d’un jeune garçon qui part à la recherche de son frère disparu après s’être échappé d’un camp de travail allemand. Le récit est entrecoupé de témoignages d’anciens combattants, de survivants de la Seconde Guerre mondiale, d’enseignants et d’historiens.


 

Je crains que les jeunes n’oublient le sens de la liberté.

– Joop van Beek (84 ans), survivant de la Seconde Guerre mondiale

Fortement plébiscitée par les enseignants hollandais pour sa façon innovante d’explorer et de raconter l’histoire, la campagne pourrait même être incluse au sein des programmes scolaires néerlandais dès 2018.

« Si vous parlez à ceux qui ont vécu la Seconde Guerre mondiale – surtout ceux qui ont eu le courage de combattre dans la résistance – vous savez immédiatement que les histoires puissantes existent déjà. Nous avions juste besoin de trouver un moyen créatif de relier les gens qui étaient jeunes en 1945 avec des gens qui sont jeunes aujourd’hui. Avec Evert_45, nous essayons de combler cet écart, et cela semble fonctionner. Nous avons atteint 50% des adolescents néerlandais au cours des deux premières semaines. ».

 

En seulement trois semaines, la jeunesse néerlandaise est volontairement entrée en contact avec 1,3 million de minutes de cours d’histoire et a généré des centaines de commentaires.

La mémoire de la guerre investit aujourd’hui de nouveaux canaux ; plus interactifs, plus visuels et peut être moins péremptoires. Véritable réponse à l’enjeu de l’économie de l’attention, ce genre de campagne ouvre alors de nouvelles perspectives éducatives davantage adaptées aux jeunes générations.

Et si la jeunesse de 39-45 avait eu Instagram ?
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7 juin 2017 3 07 /06 /juin /2017 15:58
Antoine Griezmann dans le flou pour Huawei
À l’occasion de la sortie du Huawei P10, la marque dévoile son nouveau film, “Une histoire de flou”, dans lequel Antoine Griezmann incarne son premier second rôle aux côtés d’un acteur pas très net.
 

Cette histoire, c’est celle d’un homme hors du commun qui va voir son destin basculer grâce à une rencontre. Né flou, il a dû apprendre à vivre avec cette différence auprès de Claire, sa femme, ses amis, ses voisins. Un jour, il croise Antoine Griezmann, prend une photo avec lui et se voit net pour la première fois de sa vie. Un “miracle” rendu possible par la fonction « bokeh » du Huawei P10, utilisé par son idole, qui permet de faire la mise au point d’une photo même après l’avoir prise et rendre nette une zone précise tandis que le reste est flou.

À la manière d’un film, le teasing a été dévoilé le 24 mai dernier sur une chaîne Youtube dédiée et sur les réseaux sociaux d’Antoine Griezmann (FacebookTwitter et Instagram). La campagne a été officiellement révélée aujourd’hui avec un film de plus de 1’30 diffusé sur le web ainsi qu’au cinéma. Elle se prolonge sur les réseaux sociaux où l’homme flou se dévoile. Rendez-vous sur les comptes Facebook et Instagram de Julien Boquet.

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1 juin 2017 4 01 /06 /juin /2017 13:46
Burger King fait campagne face… au roi des Belges

En Belgique, le fief de Quick, Burger King demande aux Belges de choisir entre sa chaîne de restauration et leur roi… Un coup de com’ qui n’aura pas vraiment plu au souverain.

Burger King a décidé de s’en remettre au vote populaire. Verdict ? Le Roi Philippe de Belgique ! Les résultats du vote sont tombés aujourd’hui, 1er juin 2017.

51% pour le Roi Philippe, 49% pour Burger King.

En conséquence, Burger King renonce à son titre et le retire de son logo, comme annoncé sur sa page Facebook officielle !

Burger King Belgique


« Deux rois, une seule couronne, qui régnera ? ». Sur un site internet interactif sous fond de musique épique et spécialement conçue pour l’implantation de la marque en Belgique, Burger King se compare au roi Philippe. Le roi… des burgers implore, et incite, les citoyens de la monarchie constitutionnelle et parlementaire de voter pour lui. Le dispositif de la chaîne de restauration rapide fait polémique, la publicité n’étant pas du goût des représentants du Palais qui vont jusqu’à menacer d’engager des poursuites judiciaires.

L’utilisation de l’image du Roi est soumise à autorisation […] Dans ce cas précis, aucune demande ne nous a été adressée. Comme c’est une utilisation à des fins commerciales, nous n’aurions pas donné notre autorisation.

Pierre Emmanuel de Bauw, porte-parole du Palais royal, à l’AFP.

Non content de s’attaquer à un symbole, Burger King s’est fait le plaisir de truquer les élections que la marque a elle-même orchestrée. En effet, afin de voter pour le roi Philippe, l’internaute doit vraiment le vouloir… Lorsque le visiteur cherche à donner sa voix en faveur du souverain, il fait face à plusieurs remarques venant de la chaîne de restauration :  « Êtes-vous sûr de vouloir élire le roi Philippe ? C’est pas lui qui vous fera cuire des frites. Êtes-vous sûr ? Pointez-vous chez lui à 23H sans prévenir pour voir… Vous êtes définitivement sûr ? Parce que Whopper 1er ça claque quand même comme nom. » Après ce lot de petits rappels à l’ordre, l’appelé au vote pourra enfin donner son choix… s’il parvient à attraper le bouton « Oui ».

Un nouvel affront envers la Belgique, qui, rappelons-le, voit son fer de lance, Quick, croqué de jour en jour par Burger King.

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30 mai 2017 2 30 /05 /mai /2017 12:01
Les étiquettes Coca-Cola deviennent des tickets de festival

En Roumanie, Coca-Cola a transformé ses célèbres étiquettes en bracelets pouvant faire gagner des places de festival.

Coca-Cola a su faire de ses packagings des outils de communication hors-norme.

Si dans nos contrées nous allons à la chasse aux étiquettes afin d’en trouver une à notre prénom, en Roumanie, la marque leur a trouvé une utilité toute particulière. Dans le pays, 40% des adolescents, particulièrement friands de festivals, ne boivent pas de Coca-Cola tous les mois.

Ni une, ni deux, la marque y a vu l’opportunité de s’adresser à eux sur leur terrain de jeu : une partie des étiquettes, transformable en bracelet, pouvait leur faire remporter un précieux sésame : une place de festival.

L’opération proposait 8 bracelets différents, à scanner avec une application dédiée pour vérifier s’ils étaient gagnants. Le premier mois, plus de 117 000 personnes ont utilisé l’application, la hissant en première place des téléchargements sur l’App Store et Google Play. Les équipes auraient réussi à toucher 75% des adolescents roumains et les ventes ont augmenté de 11%.

 

 

Si l’opération a le mérite de s’inscrire au plus près des usages d’un public qu’elle cherche à conquérir, certains commentaires ne manquent pas de la fustiger, rappelant qu’en Roumanie, le prix d’une bouteille de Coca-Cola est trop élevé pour bon nombre de la population…

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18 mai 2017 4 18 /05 /mai /2017 11:43
Shazam atteint d’Alzheimer

 

La plus célèbre application de reconnaissance vocale n’arrivait plus à se rappeler des titres des chansons. Une excellente opération de l’Alzheimer’s Research.

Réinjecter de l’humanité dans la techno… Au point qu’elle en prenne les faiblesses ?

En avril, Shazam a curieusement oublié pendant toute une journée le nom des chansons qui lui étaient proposées par les utilisateurs. Bug dans la matrice ? Problème de connexion ou de réseau ?

Rien de tel : il s’agissait d’une savante utilisation des fonctions de Shazam pour sensibiliser les plus jeunes à la maladie d’Alzheimer Baptisée “The Day Shazam Forgot” (Le jour où Shazam a oublié) pour l’Alzheimer’s Research U.K. 

Si certains déplorent un procédé simpliste et « caricatural », l’intelligence du dispositif mérite d’être soulignée : détourner la raison d’être d’une application pour faire passer un message auprès d’une communauté ciblée, plutôt éloignée de la cause défendue, est bien pensé.

Si les résultats quant aux dons générés n’ont pas été communiqués, l’association a reçu plus de 5 000 visiteurs sur son site à la suite de l’opération.

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16 mai 2017 2 16 /05 /mai /2017 09:37
TGV fait son cinéma et raccourcit les films Hollywoodiens

TGV lance une campagne de promotion sur la chaine Youtube SNCF du 11 au 24 mai 2017 et présente son format court « 2h04 Paris-Bordeaux » avec l’exceptionnelle participation du réalisateur américain Kevin Costner.

Le scénario original et décalé raconte le périple de Valérie Ducombe, Directrice de la relation client TGV partie à Hollywood pour convaincre toute l’industrie du cinéma de ne plus faire de films de plus de deux heures.

Avec l’ouverture de la nouvelle ligne à grande vitesse à partir du 2 juillet 2017, les clients TGV voyageront plus vite grâce à des temps de parcours réduits : Paris-Bordeaux se fera en 2h04 de centre-ville à centre-ville.
De ce fait, il ne sera plus possible pour les voyageurs de regarder un film hollywoodien en entier pendant leur trajet… 

Le film met en scène Valérie Ducombe, interprétée par Camille Lou, partant à la conquête d’Hollywood pour convaincre le gotha du cinéma mondial de raccourcir ses films. C’est Kevin Costner, acteur et réalisateur oscarisé, mondialement connu pour ses films très longs (Danse avec les Loups, Bodyguard, JFK, Robin des Bois…) qui va avoir à composer avec cette demande particulière.

La campagne web est composé d’un format court de plus de 4 minutes sur YouTube et lapage Facebook SNCF.

Parallèlement à ce volet digital, la campagne est aussi déclinée en affichage et au cinéma avec un panneau d’avertissement mettant en garde les spectateurs que le film qu’ils s’apprêtent à voir ne pourra pas être visionné dans un TGV Paris-Bordeaux.

Une campagne de presse accompagnera également le dispositif, avec une lettre ouverte à l’attention de Pedro Almodovar, président du jury du Festival de Cannes 2017.

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16 mai 2017 2 16 /05 /mai /2017 09:34

La technologie Highlight permet de surligner les passages de son livre préféré… directement avec son doigt !

Les amateurs de livres vont être ravis. Imaginez pouvoir, directement à l’aide de votre doigt, surligner des passages de votre livre préféré. Patryk Adas et Pawel Waraksa, deux concepteurs de produits polonais, y travaillent. Highlight est un livre physique dont les pages sont recouvertes d’une grille électroconductrice, permettant ainsi de définir la position X et Y de votre doigt.

Mieux encore : les passages sélectionnés sont directement enregistrés sur l’application de votre choix, permettant d’y revenir à tête reposée. Pour profiter de cette prouesse technologique, il faudra toutefois s’armer de patience. L’équipe espère commercialiser son produit d’ici six à huit mois. Prévoyez quelques bouquins histoire de combler l’attente.

E-books et liseuses : un marché en berne

En 2016, les ventes d’e-Books au Royaume-Uni et aux Etats-Unis ont respectivement chuté de 17% et 18,7%. Au premier trimestre 2017, le marché des tablettes a reculé de 8,5% pour atteindre les 36,2 millions d’unités vendues. Quant aux ventes de liseuses numériques aux Etats-Unis, elles ont baissé de plus de 40% entre 2011 et 2016. Gageons que Highlight puisse apporter un peu de nouveauté à un marché en berne.

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15 mai 2017 1 15 /05 /mai /2017 12:11
Monoprix : 85 ans et un film craquant

Pour son anniversaire, Monoprix voit grand : un court-métrage plein d’émotions, des promos à gogo, et toujours le bon mot.

Le dispositif est inédit : à l’occasion de ses 85 ans, Monoprix régale les consommateurs. Dans un court-métrage de 4 minutes, qui sera diffusé en TV sur plusieurs chaînes ainsi que sur YouTube et au cinéma, la marque met en scène… ses packagings ! Célèbres pour leurs jeux de mots, ils sont ici les stars d’une histoire d’amour comme on aime en voir : mignonne sans être gnangnan.

On ne manquera pas de noter, qu’en ce moment, l’amour et la pub font bon ménage. Sauf que la force de Monoprix, c’est de réussir à magnifier le produit. Qui eût cru qu’une enseigne française redonnerait ses lettres d’or au packaging ? Ici, on peut presque se passer de la marque tant les codes sont uniques : les jeux de mots sont devenus un vrai symbole, que les consommateurs partagent et guettent à chaque grand événement.

Monoprix mise donc sur l’émotion pour incarner le rôle de l’enseigne dans la vie des urbains : « Au cœur de votre vie, au cœur de votre ville ».

Vous n’êtes pas cœur d’artichaut ? Les équipes ont tout prévu : un dispositif digital, mis en place à partir du 22 mai, permettra aux internautes de choisir des fins alternatives. Que ce serait-il passé si le héros avait choisi un autre produit ?

Et puisque le point de vente reste le cœur d’interactions privilégiées entre la marque et les clients, les équipes ont imaginé un système d’activation d’envergure… Plutôt que de profiter de l’événement pour écouler un stock de produits, Monoprix permettra aux consommateurs de gagner des lots pour le moins… originaux… et toujours en lien avec les jeux de mots des packs ! Ainsi ce sont des bagues de fiançailles (« Ceci est votre bagel de fiançailles »), des places pour Rock en Seine (« Yes it huile rock »), un voyage en Floride (« On vous envoie au pays du banana slip »), une semaine au Japon (« Saumon Fuji »),…. et autre salade aleykoum

Enfin, sur les réseaux sociaux, la communauté pourra retrouver les packs de la marque et célébrer l’anniversaire de Monoprix comme il se doit ! #LaitDroleLaVie

Monoprix : 85 ans et un film craquant
Monoprix : 85 ans et un film craquant
Monoprix : 85 ans et un film craquant
Monoprix : 85 ans et un film craquant
Monoprix : 85 ans et un film craquant
Monoprix : 85 ans et un film craquant
Monoprix : 85 ans et un film craquant
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15 mai 2017 1 15 /05 /mai /2017 12:08
Vegidair : le potager d’intérieur connecté
 
Faire pousser 20kg de salade par an dans sa cuisine et sans effort : c’est la promesse de Vegidair, un potager 2.0.
 

Cultiver ses légumes, oui… Mais quand on est en ville et sans jardin, ça n’est pas toujours facile. Le fondateur de la startup française Vegidair entend bien changer la donne. Son projet : faire du potager un appareil électroménager comme les autres.

Compact, le potager est conçu pour s’intégrer dans n’importe quel meuble de cuisine standardisé.

Mais la magie ne s’arrête pas là : le Vegidair permet de faire pousser ses salades en un mois à peine : il suffit de remplir d’eau son réservoir toutes les trois semaines. Pour les têtes en l’air, pas de panique : une application dédiée envoie régulièrement des notifications pour ne pas oublier.

L’entreprise a participé à des expérimentations de la base scientifique qui simule la vie sur Mars au cœur du désert de l’Utah : le potager utilise le principe de l’hydroponie, c’est-à-dire que les graines sont plantées dans des capsules et puisent leurs minéraux dans l’eau.

Prochaine étape : le développement d’un nouveau modèle avec un écran de contrôle et des sondes pour mesurer toutes les variables.

 

Vegidair : le potager d’intérieur connecté
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