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19 décembre 2016 1 19 /12 /décembre /2016 11:56
Un papier peint qui donne accès à d’innombrables aventures… Magique !

CONNECTE . INFLUENCE . ENGAGE, La campagne « Le Mur d’Histoire » à destination des parents et des enfants de Castorama.

Castorama « l’enseigne qui nous accompagne dans chacun de nos instants de vie » a développé une innovation avec le premier papier peint qui donne accès à d’innombrables aventures. En photographiant un des personnages dessiné dessus, avec l’appli Mur d’histoires by Castorama, les parents peuvent accéder à une histoire audio qu’ils pourront partager avec leurs enfants.

Plusieurs éléments ont amené à cette idée  « en premier lieu, il y a notre raison d’être qui est l’amélioration de la maison et l’accompagnement des projets des français qui nous positionne dans une préoccupation permanente pour comprendre leurs besoins, et les moments de vie précieux. Dans ce cadre là, le coucher des enfants apparaissait comme un de ces moments ». Pour alimenter cette raison d’être la marque travaille également avec une méthode disruptive d’écoute sur les réseaux sociaux : « nous sommes en écoute permanente pour identifier les préoccupations des gens, ce qui nous permet d’aller chercher ce type d’insights. En Septembre dernier, nous avions constaté avec la rentrée scolaire, la reprise des rituels avec les enfants et l’histoire du soir en faisait partie ».

Pour cibler au mieux les parents ayant des enfants en bas âge, le dispositif a intégré de multiples formats tels que l’activation d’influenceurs, de l’habillage, du retargeting… pour engager les audiences jusqu’à l’acte d’achat.

La force principale de cette campagne réside très certainement dans la capacité à développer des messages contextualisés pour augmenter leur impact. Ainsi, une grande partie des messages publicitaires était travaillée en fonction des contenus de la page. Un exercice de communication parfait pour créer de la connivence avec les audiences. « une volonté forte d’innover dans les médias et les messages».

Quand un lecteur lisait par exemple un article ayant pour titre « La Vie d’Adèle n’est interdit finalement qu’aux moins de 12 ans » sur Lefigaro.fr Culture, la publicité rebondissait sur ce contenu en affichant le personnage et les propos suivants « A Noël, vous allez raconter à vos enfants l’histoire du film interdit aux moins de 12 ans ?  Racontez leur plutôt la mienne ! ». Innovation, contexte et affinité comme cocktail gagnant !

De nombreux autres exemples sont disponibles dans la vidéo ci-dessous.

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19 décembre 2016 1 19 /12 /décembre /2016 11:44
Redonnons le sourire aux grands brûlés

Chaque année en France, on compte 400 000 victimes du feu dont 10 000 sont considérées par la médecine comme des grands brûlés.

Une fois sortis du parcours de soin, souvent long et douloureux, le premier réflexe des brûlés est de s’exclure de la société, surtout si leurs blessures sont visibles de tous. Ils s’isolent pour éviter le regard des autres mais aussi parce qu’il n’existe pas de structure spécifique pour les aider à reprendre une vie (quasi) normale, le sujet étant peu médiatisé.

Créée sous l’impulsion de Laurent Gaudens, grand brûlé lui-même depuis l’âge de 4 ans, l’association Burns and Smiles a pour ambition d’améliorer le quotidien des victimes de brûlures grâce à une puissante communauté d’entraide sur Internet.

Afin de sensibiliser le grand public et aider les brûlés à sortir de l’ombre, ils nous racontent l’histoire de l’une de ces victimes du feu que l’on suit le temps d’une soirée très particulière.

Le film nous montre à quel point le regard des autres et l’acceptation de soi sont deux clés essentielles pour rompre l’isolement des brûlés et leur redonner le sourire, bien plus qu’une seule fois par an.

Soutenez l’association Burns and Smiles : rendez-vous sur burns-and-smiles.org

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19 décembre 2016 1 19 /12 /décembre /2016 11:40
LA SOCIÉTÉ DE SAINT-VINCENT-DE-PAUL CONNECTE LES GÉNÉRATIONS GRÂCE AU VINTAGE
LA SOCIÉTÉ DE SAINT-VINCENT-DE-PAUL CONNECTE LES GÉNÉRATIONS GRÂCE AU VINTAGE
LA SOCIÉTÉ DE SAINT-VINCENT-DE-PAUL CONNECTE LES GÉNÉRATIONS GRÂCE AU VINTAGE

Comment inviter les jeunes à donner un peu de leur temps à des personnes d’une tout autre génération ? À l’occasion du Salon du Vintage qui se tiendra ce week-end à Paris, la Société de Saint-Vincent-de-Paul, association qui lutte notamment contre l’isolement des personnes âgées, dévoile sa nouvelle campagne d’appel au bénévolat. Trois images avec un même message : « Vous aimez le vintage, rencontrez des experts. » Dans un style sobre et documentaire, les visuels mettent à chaque fois en parallèle un jeune fan de vintage et une personne âgée seule à son domicile.

 

La campagne était visible au Salon du Vintage du 9 au 11 décembre, puis sortira en presse mag et affichage début 2017.

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19 décembre 2016 1 19 /12 /décembre /2016 11:33
Orangina surprend les passants avec un distributeur à secouer

Orangina, la boisson la plus secouée du marché des soft drinks n’en finit pas de nous surprendre ! La marque a imaginé une expérience pétillante et inédite pour pousser ses consommateurs à secouer leur canette et ainsi bien en mélanger la pulpe.

Alors que le rituel du secouement fait partie intégrante de l’ADN de la marque, les consommateurs tendent pourtant à oublier de secouer leur boisson préférée surtout quand il s’agit d’une canette. En effet, ne voyant pas le contenu, ils en oublient de secouer la pulpe. À l’inverse, secouer, bousculer, frapper un distributeur qui ne délivre pas la canette souhaitée est une pratique bien connue !

Un dispositif viral et In Real Life pour partager cette innovation shakée #shakeledistributeur
Fort de ces insights, la marque Orangina a imaginé une opération inédite de street marketing virale et pétillante, à retrouver en vidéo.

Début décembre, les passants de La Défense et Lille Europe ont découvert durant 48h un étonnant distributeur Orangina. A chaque pièce insérée, la canette avance puis se bloque soudainement. Frustrés, Ies consommateurs découvrent qu’ils doivent secouer le distributeur pour obtenir leur boisson préférée. Tel un punching ball, la machine, étonnamment mobile est secouée, bousculée. Quand la machine considère que la pulpe est suffisamment mélangée, la canette est libérée sous un tonnerre d’applaudissements et laissant apparaître la nouvelle signature de la marque « Shake the world ».

Après avoir lancé la première cannette métal en 1977, Orangina continue de nous surprendre avec cette dernière invention : le premier distributeur conçu pour que la pulpe ne reste pas en bas.
Les internautes pourront eux visionner cette expérience à partir du 12 décembre sur les réseaux sociaux de la marque ! 

Enfin, quelques chanceux pourront se défouler pendant cette même journée avant de déguster un Orangina à la pulpe bien mélangée.

« Nous sommes fiers d’avoir imaginé et conçu ce distributeur unique qui vient parfaitement nourrir notre plateforme de marque Shake the World ! Les réactions des consommateurs sont à la hauteur de nos espérances ! Je suis certaine que ce distributeur nous aidera à réinstaller le rituel du secouement si symbolique d’Orangina y compris sur nos canettes » commente Marthe Lachaize, Responsable de la marque Orangina chez Orangina Suntory France.

En 2017, Orangina devrait permettre à de nombreux Français de vivre cette expérience surprenante.

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15 décembre 2016 4 15 /12 /décembre /2016 15:25
Pour conclure, faites appel à la “hotline” de Griezmann

Grizou célèbre ses buts. Et les vôtres.

À l’occasion de la sortie en France des déodorants BodySprays Puma Fragrances, la marque continue la campagne initiée en octobre dernier. Après un premier spot TV mettant en vedette Antoine Griezmann et Usain Bolt, un second film sort aujourd’hui sur le web. Dans ce second volet, nous retrouvons le Petit Prince en entremetteur. Lors d’une première rencontre, ce n’est pas toujours simple de savoir quand et comment s’y prendre. Mais heureusement « Griezmann hotline » est à votre service pour vous aider à marquer. Et si Griezmann n’est pas disponible, le parfum de la victoire est à portée de main avec les déodorants.

Hotline Griezmann est un film digital produit par Iconoclast et rythmé par le blockbuster musical Panda de Desiigner. La vidéo se joue de la culture populaire, profitant du fort capital sympathie d’Antoine Griezmann qui a pour habitude de célébrer ses buts en reprenant le geste de mains de Drake dans “Hotline Bling”. Un bon remix de remix, en somme.

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15 décembre 2016 4 15 /12 /décembre /2016 14:47
une mission qui change: un rôle d'acteur pour un occulus lors d'un salon en entreprise. Sympa!

a suivre... 

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14 décembre 2016 3 14 /12 /décembre /2016 14:21
Vous n’allez pas voir venir le dénouement de ce spot

Une romance lycéenne, à un twist près.

L’association américaine Sandy Hook Promise vient de diffuser un spot puissant intitulé « Evan ». À première vue, le spot met en scène une romance émergente entre deux lycéens. Ils échangent des messages anonymes sur un bureau de bibliothèque. Le jeune protagoniste, Evan, devient obsédé par le fait de retrouver la jeune fille mystérieuse. Chaque jour, il jette des regards à toutes les filles qu’il croise au lycée, dans l’espoir qu’elle le reconnaîtra. Alors que le dernier jour, il la trouve enfin : tout bascule.

La fin du spot est désorientante. C’est ce qui en fait toute sa puissance et son intelligence. Le spot est construit de façon à ce que chaque spectateur se focalise uniquement sur l’histoire du « premier plan ». Une action que l’association de prévention contre la violence armée dénonce. Selon elle, nous devons être attentifs à ce qui se passe, et avons « les armes » pour prévenir les violences à l’école. « Avec Evan, nous souhaitions montrer à quel point votre perspective peut être différente lorsque vous êtes conscients des signes » 

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13 décembre 2016 2 13 /12 /décembre /2016 14:19
Amazon Go : un supermarché sans caisses ni files d’attente

Amazon is watching you.

Après le lancement d’Amazon fresh ou encore, celui d’Amazon books, le géant de l’e-commerce Amazon vient de dévoiler son nouveau concept store. Baptisé «Amazon Go», le supermarché de 170m² propose une expérience d’achat unique à ses clients avec la fin des passages en caisses. Le principe ? Le client doit uniquement disposer d’un compte Amazon, d’un smartphone et de l’application Amazon Go. Lorsqu’il entre dans le magasin, le client doit s’identifier avec son smartphone en scannant un QR code. Il peut ensuite faire ses courses sans même avoir à sortir son smartphone de sa poche. Au fur et à mesure du picking, les produits sont ajoutés virtuellement dans le panier virtuel. À sa sortie du magasin, le client sera automatiquement facturé en ligne. Cette nouvelle réalité est devenue possible grâce à la technologie «Just walk out », conçue par la société. Le contrôle des courses repose sur l’usage de caméras, de divers capteurs et de machines learning.

D’un point de vue consommateur, les avantages de ce magasin sont évidents : pas de file d’attente interminable ou d’agitation aux caisses automatiques. Mais il dispose d’encore plus d’avantages pour le pure player. Par exemple, il pourrait potentiellement observer et analyser nos moindres faits et gestes dans le magasin : savoir quels articles nous avons remarqué et qui seraient susceptibles de nous intéresser… Pour nous les recommander en ligne après notre passage en magasin.

Actuellement, Amazon Go est seulement accessible aux employés Amazon. Il ouvrira au grand public, début 2017.

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12 décembre 2016 1 12 /12 /décembre /2016 10:51

Attendre le bus ? Très peu pour Lucozade. La marque de boissons sportives propose aux usagers de se bouger plutôt que de piétiner, avec un cours de fitness particulier.

Lucozade Sport réinvente l’expérience de l’abribus. Lieu d’attente par excellence, il est ici le cadre d’une séance de fitness musclée.

L’opération s’inscrit dans le cadre d’une campagne plus large, intitulée Made to move. L’objectif de la marque est d’inciter un million de personnes à bouger plus d’ici 2020.

L’initiative relève plus du divertissement que de la publicité traditionnelle. « Pour renforcer l’idée de la campagne, nous nous sommes amusés à surprendre les gens, et à les faire bouger dans un lieu où ils sont typiquement inactifs : ils s’asseyent pour attendre le bus, avant de s’asseoir à nouveau lorsque celui-ci arrive ».

Donner vie à une proposition de marque de façon aussi innovante était un défi excitant. « Lucozade Sport s’engage à faire bouger les gens, et nous sommes heureux d’avoir pu y participer ».

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12 décembre 2016 1 12 /12 /décembre /2016 10:47
Une association dénonce le mariage des enfants

 

Que feriez-vous si un trentenaire inconnu venait vous demander la main de votre petite fille ?

Si, dans nos contrées occidentales, on a la chance de pouvoir se marier par amour, il est des pays où le mariage n’a strictement rien de romantique. Le Danemark n’en fait pas partie, mais l’association BØRNEfonden a décidé d’y transposer la réalité de certains pays d’Afrique avec une caméra cachée qui a dû provoquer quelques sueurs froides aux parents.

« La plupart du temps, les problèmes qui se déroulent loin de notre quotidien sont difficiles à imaginer. Notre campagne vise à rapprocher du quotidien des Danois les destins de ces jeunes Maliennes que l’on marie alors qu’elles sont encore enfants », explique Bolette Christensen, présidente de l’association.

Ainsi, chaque jour au Mali, ce sont 82 filles de moins de 15 ans qui sont mariées de force avec des hommes plus vieux. En général, ces mariages sont synonymes d’un abandon de l’école, et d’un risque de violences.

« Avec ce film, nous montrons les vraies réactions de pères à qui l’on demande la main de leur fille de 13 ans. Notre objectif est de montrer qu’aucune famille n’est prête à abandonner sa fille à cet âge-là. Pourtant, de nombreuses familles pauvres au Mali n’ont pas le choix. C’est pour cela que le Danemark et d’autres pays doivent les aider, pour qu’elles puissent troquer les robes de mariée contre des uniformes scolaires ».

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