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10 juillet 2012 2 10 /07 /juillet /2012 07:57

Un rien les habille !

CEs images ont fait le tour du web depuis quelques jours..Handwerk casse l’image universelle de l'artisan à genoux dévoilant une raie des fesses embarrassante. Il suffit de peu de choses pour que la réalité soit perçue très différemment ! 

En Allemagne, la société de services à domicile Handwerk rend à l’artisanat ses lettres de noblesse. Il suffit parfois d’un petit bout de tissu et du bon imprimé pour que l’ensemble devienne séduisant.“Attraktiver als du denkst” (plus attrayant que vous ne le pensez). 

 

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10 juillet 2012 2 10 /07 /juillet /2012 07:53
Bench fête ses 25 ans. Crée en 1987, il s’agissait tout d’abord d’une gamme de t-shirts destinés aux amateurs de BMX et de skate. Largement inspirée de la culture urbaine et musicale de Manchester, la marque élargit peu à peu sa gamme sans toutefois perdre son essence : des produits cools, uniques, abordables et qui font de ceux qui les portent des êtres différents… La marque de vêtement, très connue aux Philippines, veut libérer la créativité de la jeunesse : ils ont des idées, elle leur fournit les outils.  
Tiffs de choc


 Après les cosmétiques, la marque s’intéresse maintenant aux cheveux. Elle propose un large éventail d'outils de coiffure professionnels destinés à ceux qui souhaitent modeler leurs cheveux au gré de leurs inspirations. Pour promouvoir ses nouveaux accessoires, la marque a misé sur deux visuels. Sobres et créatifs à la fois, Spider et Gecko illustrent parfaitement cette notion de singularité que Bench essaie d’insuffler à ses consommateurs.

When we create, we inspire,
When we make, we innovate,
When we lead, we serve.

 Bench a connu un essor fulgurant depuis sa création. Une notoriété qui n’est pas sans rapport avec une stratégie de communication parfaitement maitrisée : utilisation de people, spot TV, panneaux publicitaires géants ...

 

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6 juillet 2012 5 06 /07 /juillet /2012 12:36

Le Braille-Burger fait fureur aux Lions !


Afin d’informer la population aveugle que des menus en braille sont distribués dans tous ses restaurants, la chaine de fast-food sud africaine Wimpy a trouvé le « media » imparable : le « braille-burger ». Voilà une marque qui sait communiquer « sur-mesure » avec son public cible.

  

Il n’est pas évident de se trouver une place dans le monde des « valides » lorsque l’on est atteint d’un handicap. Les marques sont un exemple pour leurs clients, elles ont un rôle à jouer, et leurs initiatives pour lutter contre les discriminations et inégalités sociales sont souvent récompensées et bien vues par le public.

 

Wimpy , un fast-food  très réputé en Afrique du Sud, a eu une idée plutôt bien pensée: Afin d’informer les personnes aveugles que sa chaîne de restaurants distribue des menus en braille, et donc qu’elles aussi sont plus que conviées à venir déguster un bon hamburger dans leurs locaux, l’enseigne a trouvé un « media » très spécial pour leur diffuser l’information : le burger lui-même ! Bien plus efficace que les médias classiques, ayant peu de chance d’atteindre la cible visée !

 

 

 

 

 

Avec l’aide de plusieurs chefs cuisiniers, une quinzaine de sandwichs ont donc été préparés avec, sur le dessus, des graines de sésame finement disposées de manière à former le message suivant lisible en braille : « Un burger avec de la viande 100% pur bœuf, préparé juste pour vous ».

 

Ces burgers ont été par la suite envoyés à trois centres pour aveugles en contact avec plus de 1 200 000 personnes atteintes par ce handicap. Un petit geste qui aura su donner le sourire aux staff des établissements, qui auront pour une fois pu « voir » ce qu’ils mangeaient !

 

 

 

 

Résultats de l’opération : ce sont eux qui ont diffusé dans leurs newsletters (en braille ou vocales) le message initial et les actions de Wimpy, couvrant la totalité de leurs membres. Le burger-braille a ensuite été relayé par une centaine de médias locaux (presse, radio, TV) puis internationaux. Et tout cela grâce à 15 petits burgers qui ont créé chez la clientèle de Wimpy une véritable affection pour l’enseigne !

 

Juste 15 burgers, un coût moindre et une couverture de masse… Encore une preuve qu’aujourd’hui les relations publiques sont indispensables à la notoriété de marque.

 

 

 

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6 juillet 2012 5 06 /07 /juillet /2012 12:30
Stop à la coupure pub

Fox Movies mise sur un argument qui n'a pas de prix pour recruter de nouveaux abonnés: pas de coupure pub pendant le moment le plus important du film. 

Cette campagne diffusée en presse magazine people et féminine autour de 4 visuels, Scary Movies, Aliens, Matrix présente des visuels très réussis qui délivrent immédiatement leur message ! Et touche un point sensible qui parlera à beaucoup! 

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4 juillet 2012 3 04 /07 /juillet /2012 12:46
Dieu sait que je ne suis pas fan à la fois des nouvelles technologies dans la pub si elles ne sont pas justifiées et du brand content qui eut être fait par les marques de sport notamment. Mais là je dois avouer que Nike fait fort!

 Nike, la chaussure à jouer


Connecter ses chaussures à son smartphone et défier ses amis ! C'est le nouvel exploit que
Nike propose aux adeptes de Nike+. Une campagne entre réalité et digital où la marque
n’hésite pas à revisiter Mario Bros, NBA Jam ou Donkey Kong. 


Game On, World
 est le nouveau défi lancé sur plateforme par Nike inspirée par la gamme Nike +,  
une série d’équipements sportifs (sneackers, bracelet, applications, capteurs...)
qui permet d’enregistrer ses performances, de les mesurer à ses amis, ou à celles du monde entier.
Le 29 juin, Nike+ Basketball et Nike+ Training ont crée deux nouvelles expériences Nike+ pour
les athlètes. Ils ont combiné la Nike+Running et le bracelet Nike FuelBand (qui permet de mesurer
son activité sportive) : une série Nike+ de chaussures de sport équipées de capteurs
(Nike+ Sensor) reliés aux smartphones. Rattachée à l’application mobile Nike+ Baskeball et
Nike+ Training, cette nouvelle technologie transmet en temps réel les performances de l’athlète.
Ils ont également créé un véritable écosystème digital à leur intention.





Une innovation e-sportive mise en scène dans la dernière campagne Nike qui s’inspire fortement
de l’univers des jeux vidéos. Entre jeux de plateforme, roll player game, dance party,
jeux de simulation sportive, beat them all, seul ou multi-joueurs, Nike réussit parfaitement
visuellement parlant, la combinaison du sport et du digital. Une annonce qui tend à transformer
les sportifs en e-gamer accomplis. Le message est clair, le plus beau jeu reste le sport.
Avec cette campagne, Nike souhaite inciter les athlètes à battre leurs propres records et à s’imposer
de nouveaux challenges. La marque met à leur disposition un tableau de classement de compétition, comme source de motivation et d’inspiration. Pendant tout l'été, Nike + annoncera les
challenges inspirés par certains des plus grands athlètes du monde (LeBron James, Rafael Nadal,
Manny Pacquiao, Allyson Felix et Hope Solo).Chaque expérience Nike+ sera mesurée par une
métrique spécifique et mettra au défi les utilisateurs de créer leurs records personnels. Si vous êtes
un coureur, Game On, World vous mettra au défi d’effectuer plus de kilomètre; si vous êtes
un utilisateur de Nike + FuelBand l'objectif sera d’optimiser vos performances chaque jour ; si vous
êtes un athlète de basket-ball, vous aurez envie de «voler» comme jamais auparavant… et si
l'obsession est de toujours augmenter votre potentiel, l'expérience Nike+ Training, vous permettra
de défier autant de sportifs NikeFuel que possible.    
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4 juillet 2012 3 04 /07 /juillet /2012 12:20

Un parapluie pour charger votre téléphone ? Vodafone dit « yes »

S’il y a une industrie dans laquelle l’innovation est le nerf de la guerre, c’est bien la téléphonie mobile. Vodafone le prouve en révélant le développement d’un parapluie à panneaux solaires servant de chargeur et d’amplificateur de signal.

L’objet de notre curiosité se nomme Booster Brolly et n’est encore qu’en phase de conception. Son premier prototype a été testé la semaine dernière lors du Festival de musique de l’Ile de Wight, cabine d’essayage idoine pour une première très attendue. Car la nouvelle innovation de Vodafone - conçue par le Dr Kenneth Tong de la très prestigieuse University College London  n’est pas qu’un simple gadget.

 

 

 

 

En quoi consiste exactement le Booster Brolly ? Conçu pour fonctionner à la fois comme un chargeur et un amplificateur de signal, ce parapluie inédit en fibres de carbone est alimenté par une série de panneaux solaires flexibles. Le courant électrique que ceux-ci génèrent permet en effet de faire fonctionner une micro-antenne augmentant le signal 3G d’un téléphone portable.

 

C’est par l’intermédiaire d’un régulateur de tension installé à son poignet que le parapluie de Vodafone peut stocker le courant en toute sécurité dans des batteries rechargeables. Résultat, avec le Boster Brolly - baptisé Voda-brella à sa genèse - l’utilisateur peut charger son téléphone portable via un port USB. L'objet évitera aussi de se retrouver orphelin de réseau  dans un endroit trop retiré pour capter le moindre signal. 

 

Egalement équipé d’une lampe-torche LED pour se déplacer dans l’obscurité et d’une station d’accueil mains libres pour smartphone, ce parapluie pour téléphonie plus que jamais mobile symbolise le course à l’invention que se livrent les opérateurs. C’est elle qui convaincra au final le consommateur.

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4 juillet 2012 3 04 /07 /juillet /2012 12:17








Prendre les cafards à leur propre jeu : trahir leur intimité plutôt que de les laisser s’introduire dans la nôtre!! voici le joli pari de Doom en Afrique du sud, qui signe une publicité percutante et terriblement efficace!

La marque a imaginé un astucieux dispositif publicitaire dans le métro. Il suffit de jeter un oeil dans les fissures apparentes des murs pour observer la vie de blattes et de cafards en toute impunité. Un lieu pas si lointain du nôtre, avec des restaurants, des salons et des chambres à coucher. Il s’agit de Roachville.

Un moyen de rappeler que la marque d’aérosol pénètre dans les coins et les recoins pour tuer les insectes. Pas sûr pourtant que le dispositif ne contribue pas à les rendre plus attachants.

 

 Les cafards à la cool

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3 juillet 2012 2 03 /07 /juillet /2012 11:44

Avec des écrans tactiles et un questionnaire lifestyle, l'enseigne de parfumerie permet aux clients de sélectionner plus facilement leur parfum parmi une myriade de nouveautés. ScentLab (c'est le nom du dispositif) sera déployé dans cinq parfumeries d'Île-de-France cet été, avant d'être déployé sur l'ensemble du réseau.

Le-ScentLab-Marionnaud-ai-clients-choisir--46820-0.JPG


Parce que choisir son parfum est de plus en plus complexe, Marionnaud met en place ScentLab. Mission de ce dispositif technologique, ludique et interactif ?  Établir le "diagnostic parfum" de l’utilisateur.

Constatant la difficulté des clients à dénicher le parfum qui leur plaît parmi les nouveautés  -  325 nouveaux parfums France en 201  -, l'enseigne met à leur disposition un dispositif technologique, ludique et interactif, baptiséScentLab.

Sous forme d’écrans tactiles, présenté en mural ou sur iPad selon la configuration du magasin, ScentLab permet d’établir un "diagnostic parfum" de l’utilisateur.  À l’issu d’une série de cinq questions lifestyle, sous forme de portrait chinois ("si j’étais un élément", "si j’étais une destination", etc.) et avec l’aide des conseillères, une liste à la fois émotionnelle et rationnelle de trois parfums, qui correspondent à la personnalité et à l’état d’âme du moment du consommateur, est proposée. Dès la sortie des résultats, les testeurs de ces trois parfums sont immédiatement proposés.

ScentLab sera présent cet été dans cinq boutiques situées de la capitale et en région parisienne (Haussmann, Montreuil, Drancy, Champs-Élysées, Les 4 Temps). Il sera déployé à l’échelle nationale à partir du mois de septembre prochain.

Une belle initiative pour aider le cleint dans son principal écueil..à condition que les résultats proposés ne soient pas "poussés" par des contingences de stock ou de pub fournisseur.

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27 juin 2012 3 27 /06 /juin /2012 11:42

 

La fête des pères est passée et parmi toutes les campagnes de communication, nous vous avons déniché un véritable OVNI! Lego (dont la cible n'est pas précisemment les papas) ! Et pourtant c’est extrêmement bien trouvé!

legohome.jpg

La marque de jouets pour enfants fait donc fort en faisant de la fête des pères, une fête des fils ! Et pour illustrer ce concept, quoi de mieux que d’utiliser le couple père-fils le plus connu ? Dans une vidéo nous retrouvons donc Darth Vador et son fils Luke Skywalker réunis autour de la fête des pères, et le tout en  bien sûr ! 

 

LEGO ET LA FÊTE DES PÈRES [VIDÉO]

 

Cette vidéo nous mène ensuite vers un site dédié www.fetedesperesetfils.fr, toujours autour de la thématique de Lego Star Wars. Un jeu concours vous propose de créer avec votre père ou avec votre fils, un vaisseaux virtuel en Lego. Après une bataille de votes, le meilleur couple de participants gagnera son vaisseau en Lego.

Une très belle campagne qu’il faut saluer pour sa prise de position, sa prise de risque dans son ciblage, sa pertinence et sa réalisation de qualité.

 

 

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29 mai 2012 2 29 /05 /mai /2012 08:08

...toujours plus fou et toujours plus innovant.

la marque sait faire parler d'elle et toucher sa cible...elle en a les moyens!

Ravitailler par la voie des airs 400 campus d'étudiants dans le monde entier ?

Red Bull l'a fait, avec son opération Wings Worldwide.

Une opération commando, menée de nuit avec une myriade d'hélicoptères... C'est ainsi que Red Bull présente dans cette vidéo de promotion Wings Worldwide, un événement concocté par la marque de boisson énergisante le 24 avril dernier. Toujours en avance d'un buzz, la marque a ravitaillé par hélicoptère 400 campus dans 55 pays (et six continents). De Buenos Aires à Copenhague, cette distribution gratuite de canettes a fait des heureux. Objectif ? Donner des ailes aux étudiants. CQFD.

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