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Volkswagen lance une nouvelle technologie qui permet à ses voitures de détecter les piétons, et la démonstration ne se fait pas sur circuit mais dans un cinéma...

Il est parfois difficile d’expliquer de façon efficace le fonctionnement ou l’utilité d’une nouvelle technologie. Volkswagen a décidé d’organiser des démonstrations en direct.

Mais cette fois, pas de circuit, pas de voitures flambant neuves mises à disposition de potentiels clients. Juste un cinéma et des spectateurs qui ne sont au courant de rien. La démonstration avait lieu à chaque fois qu’un spectateur se levait : bips insistants, jeux de lumière et mise en pause des publicités.

Le spot atteint son but : la réaction des gens est beaucoup plus amusante à regarder qu’une démonstration classique de voiture.

Devenir un "amaaaazing directeur" et se mettre dans la peau de cet ours réalisateur est devenu possible grâce à l’expérience digitale conçue par Canal+. Festival de Cannes oblige!

En 2012, les Cannes Lions avaient récompensé d'un Grand Prix Film, L’Ours réalisé par Canal+.

Deux ans plus tard, à l'occasion du Festival de Cannes et d'une programmation spéciale cinéma, la chaîne cryptée propose aux internautes de se mettre dans la peau de l'ours (le réalisateur, Paul Bearman), en rejouant le tournage d'une des scènes de la campagne de publicité: la mort du chevalier.

C'est donc assisté que l'internaute peut choisir le ton et le genre cinématographique qu'il souhaite à cette fameuse scène : + western, policier, cinéma d'auteur, horreur (L’Exorciste revu et modifié), dramatique, asiatique, teen, porno ou gangsta!

Si l'agence est parvenue, par cette réalisation à la Cyrano, à montrer l'amour que portait Canal+ au cinéma, elle n'a pas non plus oublié les références à la publicité originale. En choisissant le scénario "I don't give a shit," c'est l'occasion ou jamais de rejouer le réalisateur colérique qui envoie tout valser en hurlant.

Pour prendre le contrôle du plateau c’est ici !

Dans les salles obscures, pop-corn et soda sont les plaies des cinéphiles. Coca-Cola piège quelques spectateurs trop bruyants en les téléportant directement dans un film.

Le cinéma s’apprécie dans le silence, les amateurs de soda et de pop-corn ont tendance à l’oublier. Aussi, Coca-Cola, pour convaincre les cinéphiles, a décidé de piéger les clients d’une salle de cinéma. Avant la séance, tandis qu’ils dégustaient, bien entendu, un Coca-Cola, l'équipe dédiée a pris une photo de leur profil, pour ensuite le détourer et l’intégrer à un des deux court-métrages présentés en amont du film.

Les spectateurs ont ainsi pu se voir directement à l’écran et s’entendre, leurs machouillages et leur déglutition peu classieuse faisant irruption dans les scènes. Les deux films dédiés sont inspirés des chefs-d’œuvre d’Hollywood,: Gangster met en scène un flic en train de se faire enterrer vivant…. tandis qu’un des spectateurs, sur le même champ, mâche nonchalamment et bruyamment son pop-corn ; Stableboy met en scène Lady Chatterley à demi-nue dans son boudoir avec son palefrenier… tandis que par derrière un autre spectateur sirote à grand bruit son Coca- Cola .

Un dispositif qui a suscité de nombreux éclats de rire dans la salle.

La campagne s’intitule The Coca-Cola Slurp. On peut quand même se poser la question de l'antynomie de cette campagne, puisuq'en poussant le bouchon un peu loin, elle incite à ne pas consommer de coca!