Le blog de momentmarketing

Les images valent mieux que de grands discours. ING crée une oeuvre éphémère pour inciter ses clients à épargner.

ING matérialise son slogan « You get what you save for » ("vous êtes ce que vous mettez de côté") avec un amoncellement de tasses de café en papier, empilées sous forme d’automobile : preuve qu’en économisant régulièrement sur les petites dépenses du quotidien, certains achats deviennent possibles comme une voiture. Réduire simplement sa consommation de café, promet de belles épargnes… et personne n’en doute, ING sera comme toutes les banques, ravi d’en profiter.

La structure est installée à Edmonton, à la station de métro Churchill, depuis le 12 août et jusqu’au 8 septembre. Les usagés sont invités à deviner le nombre de tasses qui composent la « voiture » et à poster leur estimation sur Twitter et Instagram, en utilisant le hashtag # getwhatyousavefor. 5 000 $ sont en jeu.

Qui n’a jamais appréhendé de se servir de son portable une fois à l’étranger ? C’est précisément en s’appuyant sur cette appréhension qu'Orange International a créé une campagne transmedia dont le cœur du dispositif est définitivement digital.

L’idée fédératrice de la campagne réside dans le fait que les voyages à l’étranger réservent toujours des surprises – bonnes ou mauvaises, mais grâce à Orange, l’utilisateur n’aura pas de mauvaise surprise sur sa facture téléphonique.

Cette campagne sera déployée dans 8 pays et les 4 films destinés à un usage web sont basés sur le principe de la caméra cachée ; les films prennent sur le vif la surprise de touristes confrontés à des situations inédites pendant leurs vacances: massacre de valise à l'aéroport, coquillage qui parle, Joconde plus vraie que nature, assiette d'escargots vivants.

La campagne est relayée essentiellement sur Youtube, Dailymotion et les réseaux sociaux. Des bannières web et des exécutions print viennent compléter ce dispositif.

Fini la galère pour trouver LA place disponible dans un parking plein. La compagnie pétrolière sud-coréenne S-Oil a mis au point un astucieux stratagème pour réduire la consommation d’essence.

La Corée du Sud n'a pas de pétrole. Pourtant la consommation par habitant ne cesse d’augmenter, particulièrement à Seoul où le prix de l’essence est en perpétuelle hausse. Les places de parking sont rares. Les gens sont stressés. Chaque jour, un conducteur à Seoul erre 500 mètres avant de trouver une place. En un seul mois, cela équivaut à 15 kilomètre ou à un litre d'essence. Mais heureusement, la Corée du Sud a des idées.

S-Oil a installé une série de ballons jaunes, indicateurs de places libres, dans différents parkings. Visibles de loin, ces accessoires fixés au sol permettent aux conducteurs de repérer rapidement les places vacantes, sans être obligés de tourner indéfiniment. Un procédé simple, signé Cheil Worldwide, pour plus de sérénité et des économies d’essence. En une seule journée, 700 voitures ont trouvé des places de stationnement grâce à ces fameux ballons jaunes, soit 23 litres d’essence économisés.

Adeptes de l'humour "so british", vous allez adorer cette campagne loufoque pour la marque Marmite.

Marmite est une pâte à tartiner anglaise à base de levure. Avec son goût très prononcé, personne n’y est insensible : on adore, ou on déteste. « Love it. Hate it. » est d’ailleurs le slogan de la marque depuis des années.

Pour cette nouvelle campagne, tourné comme un documentaire, on suit les aventures d’une brigade un peu spéciale. La « Marmite rescue unit » sauvent les pots de Marmite oubliés au fond des placards. Des scènes saisissantes, remplies d’émotions s’enchainent où des hommes courageux retrouvent des pots abandonnés. Ces petits pots trouveront alors de nouveaux propriétaires au « Marmite rehoming center ». Où ils ne seront pas oubliés.

En support de cette camapagne viennent s’ajouter trois prints au slogan Love it. Hate it. Just dont’ forget it.