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Aujourd’hui, je vous emmène à Berlin pour découvrir une campagne surprenante, celle de Evoc, une marque de sacs pour sportifs et aventuriers. Des sacs qui sont censés protéger leurs propriétaires et résister à tout : intempéries, chocs… et même peut-être aux attaques des passants !

Pour prouver la fiabilité des sacs à dos Evoc et communiquer sur leur nouvelle innovation, la marque a eu l’idée de mettre en scène le sac à dos sur un billboard d’abri bus à la manière d’un punching ball. Les passants pouvaient donc mesurer la solidité de l’armature du sac et constater la promesse produit. Le billboard équipé d’un dispositif interactif calculait ensuite la force de chaque frappe et envoyait les données ainsi qu’une photo des participants sur un site internet dédié à l’opération.

Résultat : près de 97 « coups » par heure et une de nombreux articles (presse, blogs…) relayant l’opération. Un « coup » de pub réussi pour Evoc !

Dans les rues de Berlin, powerade a transformé trois affichages publicitaires en salle de sport à ciel ouvert. Après quelques minutes d’effort à essayer d’escalader, de tracter ou d’enfoncer un panneau publicitaire, vous serez surement gratifié d’une bouteille de Powerade. Rafraîchissant !

Il y a quelques jours Carlsberg installait un panneau d’affichage qui distribuait de la bière (presque) à volonté. C’est aujourd’hui au tour de Powerade de distribuer des bouteilles d’eau énergisante, mais cette fois au prix d’une minute d’effort.

Dans les rues de Berlin, trois panneaux publicitaires ont été respectivement transformés en mur d’escalade, en punching ball et en barre de traction.