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15 janvier 2016 5 15 /01 /janvier /2016 14:21

CHEVROLET, UNE VOITURE DE LUXE ?

CHEVROLET, UNE VOITURE DE LUXE ?

Si on retire son logo à l'un de ses modèles, la Malibu, les clients la prennent pour une BMW ou une Lexus. Flatteur !

Chevrolet poursuit sa campagne « Real People, Not Actors » (Des personnes ordinaires, pas des acteurs). Dans la dernière en date, l’entreprise a retiré tout signe de marque distinctif d’un de ses modèles et a demandé à des « personnes ordinaires » de deviner le fabricant. Et leur réponse est plutôt flatteuse ! BMW, Lexus… le design épuré de la voiture et les accessoires dont elle est équipée séduisent les visiteurs, qui l’estiment à trois ou quatre fois son prix. Bonne performance pour « Chevy », qui se hausse au rang de marque de luxe, en tout cas au premier coup d’œil.



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3 avril 2015 5 03 /04 /avril /2015 20:06

DES FOCUS GROUP TRÈS ROCK CHEZ CHEVROLET

DES FOCUS GROUP TRÈS ROCK CHEZ CHEVROLET

Rester concentré sur la route quand débarquent des pompiers strip-teaseurs, deviner la présence d’un clown-zombie sans système de surveillance arrière, choisir quel enfant envoyer dans le véhicule le moins sécurisé… Autant de challenges que les participants des focus groups de Chevrolet sont invités à relever.

Quand on pense « focus group », on imagine plutôt un moment rébarbatif qu’une séance de franche rigolade. Pour améliorer l’ambiance (et l’efficacité) de ces réunions consommateurs, Chevrolet a choisi de pimenter le tout.

Pour sa campagne « Real People, Not Actors » Chevrolet a réuni des consommateurs pour ce qui s’annonce comme étant un test classique. Pour vanter les différents mérites de ses véhicules (sécurité, service mobile, caméra arrière…), la marque place les participants dans des situations… extrêmes. Et c’est plutôt très drôle.

Pour voir tous les films, c'est par ici.

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  • : les tendances du moment, le marketing d'aujourd'hui, digital ou pas, engagé ou pas...tout ce que les marques et les enseignes doivent scruter de près pour les années à venir, pour ne pas perdre le consommateur, pour rester dans la course. Pour une consultation personnalisée: http://ghostofavalon.free.fr/emo/index.html
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