Cette année encore l'Agence Nationale de Lutte Contre l'Illettrisme veut rallier à sa cause. L'an dernier l'association avait déjà détourné des pub en blockbuster.
L'illettrisme touche plus de 2 millions de personnes en France. En mars dernier, le Premier ministre J-M Ayrault annonçait officiellement que ce phénomène trop longtemps méconnu serait la grande cause nationale 2013. Mission remplie, donc, pour le collectif "Agir ensemble contre l'Illettrisme", qui regroupe 66 grandes organisations nationales toutes fédérées par l'Agence Nationale de Lutte Contre l'Illettrisme.
La campagne précédente détournait les codes de la publicité "print" (cf http://momentmarketing.over-blog.com/article-ceci-n-est-pas-une-pub-112605067.html), cette fois l'association s'attaque au cinéma, avec la création d'une bande annonce de blockbuster américain .
La campagne semble avoir egalement sensibilisé les illettrés. En 2012, les chiffres de l'Agence Nationale de Lutte Contre l'Illettrisme donnait près de "3 millions de personnes en situation d’illettrisme", un an plus tard ils sont près de deux millions"... Il y a des miracles qui ne s'expliquent pas...