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Un danseur star de Madonna se découvre une passion pour le nettoyage. Ou quand le ménage déménage…

Le ménage, une corvée ? Non pas. Cillit Bang a imaginé un spot plein de rythme , réinventant au passage les codes vus et revus du secteur. Ici, point de « ménagère de moins de cinquante ans » faisant disparaître miraculeusement tâches et traces. En lieu et place du traditionnel Monsieur Propre, on retrouve un danseur agile (et chevelu), Daniel « Cloud » Campos.

L’éphèbe, connu pour avoir accompagné Madonna en tournée et joué dans Sexy Dance 3, incarne un mécanicien chargé de nettoyer le garage entier… Rebutant ? Pas vraiment : au son de She’s a Maniac, il s’envole, enchaîne les pirouettes et réalise l’impossible : nettoyer tout le cambouis… et revitaliser les pubs pour détergents...

« Il s’agissait de transformer la vision souvent sexiste que les gens avaient du ménage. C’est généralement vu comme une corvée. Or quand on regarde les études, 50% des gens font le ménage en musique. Avec un bon produit, ça peut être un plaisir ». Le cleantertainment est né…

Le réalisateur, Michael Gracey, connaît bien l’univers de la danse : c’est à lui que l’on doit, entre autres, les campagnes des bébés-rollers d’Evian, ou de Hugh Jackman pour Lipton. Il est d’ailleurs lui-même ancien danseur… « Il nous a tout de suite suggéré de contacter Daniel « Cloud » Campos : selon lui, c’était le seul à pouvoir exécuter notre chorégraphie ». C’est la première fois que le danseur fait une publicité : le choix de morceau n’y est pas pour rien. Comme beaucoup, c’est Flashdance qui lui a donné l’envie de danser.

Du côté de la marque, les équipes sont très contentes du résultat. « La marque est pop, le produit est efficace : il fallait challenger les codes pour rendre le ménage créatif. Ils ont été très collaboratifs sur le projet : c’est souvent le signe d’une bonne création… »

Dans une campagne décalée, une marque de limonades alcoolisées célèbre les idées presque géniales. Presque.

La campagne, se déclinant en spots et prints, privilégie le fun, mais aussi la folie pour définir sa boisson Hard Lemon. Le résultat s’avère très moqueur, mais aussi très drôle. La publicité s’adresse à un public de jeunes gens créatifs, avec une volonté de faire de ce hard drink une boisson cool.

La campagne propose d’abord une série de visuels simplistes mais percutants. Les phrases, écrites noires sur blanc sur les prints, semblent sortir tout droit du brief créatif de la campagne. Elles décrivent les idées les plus stupides et cliché pour promouvoir un produit : utiliser des jolies filles, être provocateur mais pas trop… L’annonceur se joue des codes publicitaires classiques, qu’il dénigre ici ouvertement. Une auto-dérision rafraîchissante dans le paysage publicitaire.