Dans une campagne décalée, une marque de limonades alcoolisées célèbre les idées presque géniales. Presque.
La campagne, se déclinant en spots et prints, privilégie le fun, mais aussi la folie pour définir sa boisson Hard Lemon. Le résultat s’avère très moqueur, mais aussi très drôle. La publicité s’adresse à un public de jeunes gens créatifs, avec une volonté de faire de ce hard drink une boisson cool.
La campagne propose d’abord une série de visuels simplistes mais percutants. Les phrases, écrites noires sur blanc sur les prints, semblent sortir tout droit du brief créatif de la campagne. Elles décrivent les idées les plus stupides et cliché pour promouvoir un produit : utiliser des jolies filles, être provocateur mais pas trop… L’annonceur se joue des codes publicitaires classiques, qu’il dénigre ici ouvertement. Une auto-dérision rafraîchissante dans le paysage publicitaire.
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