Le mode « accéléré » des lecteurs VHS et DVD était une fonctionnalité bien pratique, délaissée par les vidéos sur Internet. MINI utilise cette absence pour promouvoir la dernière MINI Cooper S avec l’opération « Fast Forward ». Le modèle sport de la marque possède un bouton « turbo » lui permettant une conduite plus sportive et donc plus rapide. En référence à cette caractéristique, MINI crée une extension Chrome permettant d’accélérer les vidéos sur YouTube, Facebook et même Netflix. Le logo de la marque apparaît sur chaque vidéo et l’internaute n’a qu’à appuyer sur la touche « S » de son clavier pour activer le mode forward. Une manière de ne regarder que les meilleures parties des vidéos.
Avec cette opération, MINI propose un service amusant et cohérent avec l’expérience proposée par la marque. Une façon de toucher un plus large public et de communiquer sur la vitesse de son modèle en esquivant au passage le sujet de la sécurité au volant.
Pour promouvoir la sortie de ses nouvelles couleurs, MINI assortie ses véhicules aux feux tricolores dans une campagne à Vienne. Cette opération utilise comme support les panneaux d’affichage print défilant à proximité des carrefours. Les coloris Blazing Red, Volcanic Orange et British Racing Green apparaissent lorsque le feu est rouge, orange ou vert. Une opération rendue possible grâce à une synchronisation parfaite entre les panneaux et les feux de circulation.
Avec cette campagne, MINI garde son image de marque ultra citadine en inscrivant ses modèles dans le paysage urbain. Un exemple simple d’interactivité sans utiliser les panneaux d’affichage digital. Cependant, le modèle orange risque ne pas avoir beaucoup de visibilité…
MINI France a décliné le concept sur l’ensemble des supports de la campagne, online et offline, générant ainsi des annonces presse, un affichage événementiel et une campagne digitale déstructurés à l’image de l’expérience « Monstrueusement Mini ».
Des journalistes auto (GQ et Sport Auto), des bloggeurs (Darkplanneur, Luxsure) et les créatifs d’Isobar ont été invités à relever le challenge « Monstrueusement Mini ».
Depuis le 4 mai, une toile événementielle de 600m2 Porte de Saint Ouen fait apparaître la MINI John Cooper Works dans sa forme classique, puis à partir de mi-mai, elle sera remplacée par sa version déstructurée.
Mini a mis en place une opération de street marketing à vous donner des sensations fortes.
En Amérique du Nord, la norme est aux grosses voitures. Autant vous dire que Mini passe pour une drôle de voiture. Qu’à cela ne tienne, la marque en a fait son parti. Son slogan « Not Normal » place clairement les Mini comme des voitures à part, non dénuées d’un esprit jeune et fun. Ainsi trois Mini équipées de sièges de montagnes russes sur le toit ont défilé dans les rues de Toronto. Des figurants y avaient pris place avec boissons, barbes à papa et peluches de foire, faisant mine de se divertir en plein parc d’attractions.
Les torontois ne sont pas restés insensibles à ce défilé de MINI d’un autre genre en juillet dernier. En support de cette opération, le site internet notmormal.ca propose de découvrir les différents modèles de la marque. Avec cette campagne, Mini tente de faire de sa voiture une voiture unique, conduite par des individus à part.
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les tendances du moment, le marketing d'aujourd'hui, digital ou pas, engagé ou pas...tout ce que les marques et les enseignes doivent scruter de près pour les années à venir, pour ne pas perdre le consommateur, pour rester dans la course. Pour une consultation personnalisée: http://ghostofavalon.free.fr/emo/index.html
Professionel du marketing, passionné .
je décripte les tendances actuelles:arrivée du virtuel, nouvelles formes de communication (street marketing...). de partout dans le monde, vous verrez avant les autres ce qui est marquant et différenciant!
