En Roumanie, Coca-Cola a transformé ses célèbres étiquettes en bracelets pouvant faire gagner des places de festival.
Coca-Cola a su faire de ses packagings des outils de communication hors-norme.
Si dans nos contrées nous allons à la chasse aux étiquettes afin d’en trouver une à notre prénom, en Roumanie, la marque leur a trouvé une utilité toute particulière. Dans le pays, 40% des adolescents, particulièrement friands de festivals, ne boivent pas de Coca-Cola tous les mois.
Ni une, ni deux, la marque y a vu l’opportunité de s’adresser à eux sur leur terrain de jeu : une partie des étiquettes, transformable en bracelet, pouvait leur faire remporter un précieux sésame : une place de festival.
L’opération proposait 8 bracelets différents, à scanner avec une application dédiée pour vérifier s’ils étaient gagnants. Le premier mois, plus de 117 000 personnes ont utilisé l’application, la hissant en première place des téléchargements sur l’App Store et Google Play. Les équipes auraient réussi à toucher 75% des adolescents roumains et les ventes ont augmenté de 11%.
Si l’opération a le mérite de s’inscrire au plus près des usages d’un public qu’elle cherche à conquérir, certains commentaires ne manquent pas de la fustiger, rappelant qu’en Roumanie, le prix d’une bouteille de Coca-Cola est trop élevé pour bon nombre de la population…
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