Overblog
Suivre ce blog Administration + Créer mon blog
26 juin 2018 2 26 /06 /juin /2018 11:58
En Chine, on peut louer un « petit ami » au centre commercial

En Chine, l’économie du partage se porte bien. Après les vélos, les poussettes et les parapluies en libre-service, un centre commercial va encore plus loin et propose de louer … un petit ami !

 

Grands romantiques, passez votre chemin. En Chine, pour trouver un copain

attentionné qui vous accompagne faire votre shopping, pas la peine de

passer par la case « diner aux chandelles ». Il suffit d’en louer un.

Les clients d’un centre commercial de la province de Hebei, au Nord Est du

pays, peuvent désormais s’offrir les services d’un « petit copain » le temps

de leurs achats. Dans les allées du magasin, impossible de manquer la

nouvelle attraction. De grands panneaux indiquent « Petits amis à partager »

et dessous, de jeunes hommes au look impeccable attendent d’être choisis.

Les clients eux n’ont qu’à faire leur choix parmi les six modèles proposés

puis sortir leur smartphone pour scanner le QR code correspondant au

« petit ami » désiré. L’heureux élu descend alors de son podium pour

commencer sa mission de compagnon de shopping idéal. 1 yuan, soit 13

centimes d’euros, pour 30 minute. Même pas besoin de caution. Une affaire.

Pour ce prix-là, le service de « petit ami » à partager comprend la

conversation et le port des sacs de shopping. L’un de ces « petits amis à

louer » explique au South China Morning Post que les clientes –

généralement des femmes âgées d’une vingtaine d’années – demande des

conseils pour leurs achats et prennent des selfies pour leurs comptes sur les

 réseaux sociaux. Attention, le contact physique n’est pas inclus, et même

proscrit.

Dans les centres commerciaux chinois, pas de « ils vécurent heureux et

eurent beaucoup d’enfants ». Au bout de 30 minutes, le prince charmant

éphémère retourne sur son podium, aux côtés de ses collègues, gentiment

rangés comme des poupées Barbie dans leurs boîtes.

En Chine, on peut louer un « petit ami » au centre commercial
En Chine, on peut louer un « petit ami » au centre commercial
En Chine, on peut louer un « petit ami » au centre commercial
Partager cet article
Repost0
21 juin 2018 4 21 /06 /juin /2018 11:24
Uber : quand un mémo interne sert pour la com’ externe

Un mémo du patron d’Uber destiné à ses employés a fuité sur la Toile. Scandale ? Que nenni : il permet à la société de redorer son image… C’est bien pratique, c’est loin d’être un hasard et ça en dit long sur les nouveaux modes de com’.

Les scandales Uber, on en a mangé pendant des mois : Uber est sexiste,

Uber soutient Trump, Uber harcèle ses employés… Après le départ brutal

du fondateur, Travis Kalanick, les initiatives se multiplient pour redorer

l’image de l’entreprise, notamment sous l’impulsion de son nouveau CEO

Dara Khosrowhshahi

Récemment, les équipes ont condamné la façon dont l’administration Trump

sépare les familles de migrants à la frontière mexicaine. L’occasion pour

Uber de se révéler expert en newsjacking, cette pratique marketing qui

consiste à déclencher une campagne ou une opé de com’ en rebondissant

sur un événement ultra médiatisé.

Plutôt que de nous pondre un joli communiqué de presse, un porte-parole

a préféré rendre public un mémo interne, destiné aux employés.

On y apprend ainsi que les boss d’Uber sont « horrifiés par ce qui se passe

à la frontière » (à savoir que 2 000 enfants aient été séparés de leurs familles)

que ça leur « brise le cœur », que « l’entreprise agit et que chacun peut agir

à son niveau ».

En effet, entres autres actions, Uber cherche à instaurer un statut pérenne

pour les immigrés, s’oppose au boycott de certains voyageurs, travaille en

collaboration avec le National Immigration Forum, l’US Chamber of

Commerce, et a fait un don de 100 000$ à l’association KIND (Kids In Need

of Defense).

C’est beau. Et évidemment plus qu’utile.

Mais on s’interroge sur le procédé : pourquoi choisir de fournir délibérément

à un média un mémo a priori destiné à l’interne plutôt que de faire une

déclaration plus classique ?

Les entreprises n'ont plus de vie privée

« Ce qui est certain, c’est que ce n’est pas une fuite », explique Bérengère

Grenier, Directrice de clientèle chez Reputation Squad. En effet, le mémo a

été transmis à Business Insider par un porte-parole. « Il y a donc clairement

une volonté d’en faire un outil de communication externe, mais ce n’est pas

que ça ». Selon elle, aujourd’hui, une entreprise n’a plus de « vie privée » :

tout ce qui se passe en interne sera potentiellement rendu public, visible,

repris par la presse. « C’est un phénomène qui s’est évidemment développé

avec les réseaux sociaux : la frontière entre l’interne et l’externe se brouille

complètement ».

La technique n’est pas souvent employée, mais c’est la preuve que les

entreprises ont bien compris cette mécanique : non seulement elles maîtrisent

leurs messages en interne pour qu’ils soient cohérents avec ceux qui sont

diffusés en externe, mais elles peuvent aussi s’en servir pour toucher un

public élargi.

« Si le mémo avait été partagé par un employé anonyme, ça n’aurait peut-être

pas donné l’impression d’une opération de com’. Là, c’est complètement

assumé ». L’impact en aurait peut-être été plus positif…

Pour elle, c’est vraiment significatif d’un tournant dans les stratégies de

communication des entreprises. « Il y a encore quelques années, ce qui se

passait en interne restait en interne. Aujourd’hui, tout peut potentiellement se

savoir – ça peut servir ou desservir l’entreprise. C’est aussi un moyen pour

les salariés de pousser l’entreprise à respecter ses promesses, ses

engagements, ses valeurs ». La communication n’est plus l’apanage d’un

service dédié : tout le monde possède les outils pour transmettre, partager

et amplifier un message.

Derrière la com', l'engagement doit suivre

En ce qui concerne la diffusion du mémo, Bérengère Grenier insiste : il serait

réducteur de n’y voir qu’une action de communication. Elle précise que cela

intervient après que plusieurs entreprises de la tech’ se sont engagées sur le

sujet, et qu’il apparaît comme la continuité des actions de la société. « Uber

a pas mal souffert en termes d’image, ces derniers temps. Dara

Khosrowhshahi cherche à réaffirmer certaines valeurs ». Le CEO a d’ailleurs

partagé su Twitter un article du Washington Post accompagné du hashtag #KeepFamiliesTogether.

« Privilégier la diffusion d’un mémo interne plutôt que celle d’un communiqué

de presse, ça permet aussi à Uber de sortir du lot : sa prise de position

intervient en bout de course, tout le monde s’est déjà exprimé sur le sujet.

Ça a aussi le mérite de montrer que l’entreprise tient à fédérer l’ensemble

des salariés sur la question ».

Partager cet article
Repost0
21 juin 2018 4 21 /06 /juin /2018 11:17
Fête de la musique : Castorama vous invite à chanter sous la douche … dans la rue !

Pour célébrer la fête de la musique, Castorama descend ses douches dans la rue.

Qui n’a jamais pousser la chansonnette dans sa douche ?

Pour célébrer la fête de la musique 2018, Castorama investit le parvis de la du cinéma MK2 Bibliothèque à Paris et recrée la salle de concert préférée des Français : la salle de bain ! Un corner de 5 m2 sera aménagé avec deux gammes de la marque – les meubles Imandra et les portes et parois de douche Beloya – pour permettre aux Parisiens d’exprimer leurs talents vocaux de 11h30 à 21h30. Le pommeau de douche sera un vrai micro relié à un système son. Les passants pourront choisir la chanson sur laquelle s’adonner aux vocalises, accrocher leur téléphone sur le support prévu, puis se connecter à leurs comptes sociaux afin de partager en live, en vidéo ou en photo leur show avec le #CaSTARama.

Du 21 au 24 juin 2018, un grand jeu concours national sera lancé sur les comptes sociaux de Castorama. Pour y participer, les Français sont invités à révéler leur talent en chantant sous la douche, en publiant sur les réseaux sociaux avec #CaSTARama, un live, une vidéo ou une photo ! A la clé, une salle de bains Castorama d’une valeur de 1500€.

Partager cet article
Repost0
16 janvier 2018 2 16 /01 /janvier /2018 12:43
C’est très sérieux. En Suède, le géant de l’ameublement
propose aux femmes enceintes d’uriner sur sa dernière
annonce pub pour bénéficier d’une réduction sur les lits
d’enfants.
 

La campagne en a fait tiquer plusieurs. Pour bénéficier de cette offre discount

hors du commun, il aurait fallu, mesdames, que vous soyez enceinte,

Suédoise et abonnée au magazine Amelia, titre féminin de référence en

Suède.

En partenariat avec la société Mercene Labs,ikea a eu l’idée d’intégrer un

test de grossesse au sein d’une annonce produit de la marque.

En tête d’affiche : le Sundvik, un lit pour bébé tout ce qu’il y a de plus normal.

Mais pour l’avoir au rabais, pas le choix, il vous faut uriner sur la petite

bandelette figurant en bas de la publicité et prouver que vous attendez bel et

bien un enfant.

Fonctionnant comme un test de grossesse classique, la bandelette change

de couleur lorsque les anticorps se mélangent à l’hormone hCG produite

durant la grossesse. Si le test détecte que vous êtes enceinte, un prix

alternatif s’affiche en-dessous du prix de base. On imagine la tête des

employés-ées qui ont vu arriver les futures mamans, preuve à l’appui, avec

leur bon de réduction…

 

Partager cet article
Repost0
11 janvier 2018 4 11 /01 /janvier /2018 12:25
Vœux professionnels : osons être vrai

La période des vœux est formidable. Elle repeint en rose bonbon la façade du monde : toujours plus de bonheur, d’amour, de paix, de joie, le tout dans une effusion d’embrassades. Et si l'on cessait l'hypocrisie tout en restant poli ?

 

La baguette magique annuelle est là pour nous rappeler nos rêves, nos aspirations, nos ambitions mais aussi notre goût des autres. Et ça fait du bien. Profitons en pleinement et comme dirait Matthieu Ricard, faisons-le en pleine conscience car cet état d’humanité partagée ne dure jamais très longtemps !

 

 Bientôt en entreprise la réalité crue va de nouveau s’imposer. Qui va se rappeler aux bons souvenirs de votre chef, l’urgence d’hier va de nouveau dicter sa loi, les petits compromis qui pourrissent la vie vont s’imposer, les postures à adopter absolument mais tellement éloignées de votre nature profonde vont, elles aussi réapparaitre… Bref, la liste est longue de ce que certains aiment appeler : le principe de réalité.

 

L’entreprise qui est censée être un lieu de réalisation de soi et de progrès, preuve à l’appui les politiques de RSE qui s’étalent dans les rapports annuels, est souvent le terrain du reniement de ses propres croyances. Face aux injonctions paradoxales du quotidien et du business, les grands principes philosophiques s’évaporent vite.

 Prenons pour exemple les concepts de marque employeur ou de bien-être au travail qui font aujourd’hui l’unanimité et qui pourtant sont souvent bâtis sur des substituts de réalité tellement éloignés de la vraie vie. Les personnes en charge de ces sujets y croient dur comme fer, arrivent souvent à bâtir des plans ambitieux qui se résument à peau de chagrin une fois passé le tamis du contrôle de gestion. Pire, à quelques rares exceptions, ces sujets si importants, se déploient dans une indifférence généralisée. Frustrant ? La vraie vie, tout simplement.

 Alors que fait-on pour 2018? On croise les bras, on lève les yeux au ciel dans un grand soupir. Chacun a sa réponse, loin de moi l’idée d’apporter une solution universelle.

 

Kippling disait "l’homme qui ne peut regarder le miroir ne peut le traverser". La réponse est surement dans le miroir de chacun. Soyons les valeurs que l’on prône, portons avec fierté le maillot de son entreprise ou quittons là (rupture conventionnelledémission... les moyens ne manquent pas). Essayons de donner aux autres (collègues, partenaires, clients…) ce que l’on est en droit d’attendre pour soi. Il en va de même pour les individus comme pour les entreprises.

Les mythos, les fumistes, les bêtes à sang froid capables d’hurler sur autrui sont comme la plaie dans la vraie vie, ils sont particulièrement nuisibles. Un ami DRH, aveugle, m’avait dit "tu sais, le pire des handicaps dans une entreprise, c’est la connerie".

 A partir de là, charge à chacun d’avoir la vie qu’il souhaite ; une vie qui donne envie d’être vécue et partagée. Une vie honnête. En entreprise, le vrai enjeu de l’époque actuelle est bien celui de l’honnêteté morale, intellectuelle et spirituelle au sens de la culture d’entreprise. Au même titre qu’un diplôme ne fait pas une personne, un chiffre d’affaires ou des parts de marché ne font pas une entreprise.

 

Elle a une âme, une colonne vertébrale sur laquelle son corpus s’aligne et s’harmonise ; elle est une communauté de vie avec ses salariés, ses clients, ses fournisseurs, ses candidats… Chacun à son niveau est un maillon de sa chaîne de valeurs.

 Un autre ami, spécialiste de médecine chinoise, qui voit défiler dans son cabinet des cadres pliés en deux, me disait récemment "c’est fou, l’entreprise casse de plus en plus de l’humain"…

 Entre la vérité rêvée, idéalisée des vœux et la vraie vie, il y a surement une voie à suivre qui est celle de sa propre vérité. Les beaux concepts sont utiles, le bien-être on est tous pour, la bienveillance aussi, mais attention à la grande tartufferie de la posture.

 

Aucun job, aucune entreprise n’a de légitimité pour vous amener à vous renier. Etre vrai, c’est aussi simple qu’être soi. Etre vrai, c’est accepter pour l’entreprise de se donner à partager en assumant son droit à la discrimination culturelle - rien à voir avec les formes de discriminations détestables (sexe, âge, religion, origine…) - celui-là même qui permet à l’autre de s’y projeter ou pas dans le respect de sa propre liberté.

 

Etre vrai, c’est assumer ne pas être fait pour tout le monde en toute bienveillance.

Etre vrai, c’est savoir mettre les bons mots sur les maux de l’époque pour espérer que les  vœux deviennent réalité. Bonne année !

Chronique de 

Partager cet article
Repost0
4 janvier 2018 4 04 /01 /janvier /2018 10:42

Pour ceux qui font des dons, je partage ce tableau bien fait car il analyse la part donnée qui est réellement consacrée aux œuvres.

 

Association caritativeRessour-ces totales en 2016 (en euros)... dont legs et dons privés (en euros)Frais de fonction-nement (1)Frais de collecte (1)Part consa-crée aux œuvres (1)Commentaire
A chacun son Everest1,5 million0,38 million13%11%76%224 enfants atteints de cancers ou de leucémie et 168 femmes en rémission d'un cancer du sein ont été accueillis à Chamonix pour
Action contre la faim (ACF)173,5 millions34,2 millions5%8%87%En 2016, ACF a apporté une aide alimentaire à 5,1 millions de personnes dans 49 pays.
Action des chrétiens pour l'abolition de la torture (ACAT)3,03 millions2,18 millions12%20%68%Gestion moyenne : en un an, la part consacrée aux oeuvres s’est réduite de trois points.
AFM-Téléthon (Association française contre les myopathies)215,6 millions98,7 millions8%11%81%Légère hausse des frais de collecte l’an dernier pour des dons qui ont quasi stagné.
Agronomes vétérinaires sans frontière13 millions1,1 million7%3%90%Cette structure soutient 140.000 familles à travers ses 60 projets agronomes dans le monde.
Aide et Action19 millions12,2 millions8%13%79%Le ratio missions de cet organisme qui soutient plus de 700.000 enfants a baissé de 2 points.
Aide à l'enfance tibétaine1,7 million1,2 million4%11%85%2.673 parrains ont soutenu en 2016 l'éducation de 2.951 enfants tibétains qui, pour la quasi-totalité d'entre eux, vivent en Inde.
Aides42,8 millions19,4 millions8%9%83%Cette association de soutien aux malades du sida a accru de 2 points la part consacrée à ses actions.
Amnesty international France23,4 millions17,8 millions13%29%58%Selon l’ONG, c’est la gestion indispensable de ses milliers de bénévoles qui explique les mauvais ratios.
Armée du Salut149,4 millions10,3 millions6%2%92%Les 171 établissements de cette structure protestante ont offert 3,8 millions de repas en 2016.

toutes les autres assos sur:

https://datawrapper.dwcdn.net/8WNam/4/ (issu du magazine Capital).

 Et, comme vous le savez, si c’est votre société qui donne, vous pouvez donner environ 2x plus car le mécénat offre une réduction IS de 60% du don (dans la limite de 0,5% du chiffre d’affaires).

Partager cet article
Repost0
20 décembre 2017 3 20 /12 /décembre /2017 13:05
Pour Noël, Cultura crée des cachettes pour les cadeaux
Pour tous les apprenti(e)s Père Noël ou les parents d’enfants un peu trop curieux, cacher les cadeaux de Noël se transforme chaque année en véritable casse-tête. Cultura a créé pour eux Abrakdobra : des objets trompe-l’œil.
 

Quoi de plus banal que des encyclopédies, un four à micro-ondes ou encore

un panier rempli de bûches ? Ces objets de tous les jours sont devenus

invisibles aux yeux de tous. Et c’est précisément pour cela qu’ils deviennent

des cachettes idéales pour les cadeaux.
Ces Abrakdobras ainsi que des cartes cadeaux Cultura sont à gagner sur

les pages Facebook et Twitter de l’enseigne ainsi que sur cultura.com.
Cette opération sera lancée par un film sur les réseaux sociaux quelques

jours avant le démarrage du jeu concours.

 

Après l’activation Kdorigami en 2016, le premier papier cadeau qui se

transforme en origamis, Cultura continue de mettre en place des dispositifs

originaux.

Partager cet article
Repost0
11 décembre 2017 1 11 /12 /décembre /2017 12:21
Les petits bonnets innocent reviennent
 
innocent lance sa campagne #MetsTonBonnet en
faveur de l’association les petits frères des Pauvres. Grâce à cette opération, innocent œuvre pour le
bien-être des personnes âgées isolées.
 

Pour lancer la campagne des petits bonnets, la marque propose une vidéo

ludique et créative en stop-motion. Le but est de renouveler le discours en

donnant la parole à des personnages imaginaires, tout en conservant les

codes de la marque.

Cette vidéo est postée sur l’ensemble des réseaux sociaux de la marque et

sur le site www.metstonbonnet.fr. innocent invite sa communauté à tricoter

pour la bonne cause et à partager le film afin de pouvoir récolter un

maximum de petits bonnets.
Pour chaque petit smoothie coiffé d’un petit bonnet, 0,20€ seront reversés à

l‘association les petits frères des Pauvres.

Retrouvez les petits bonnets en magasin dès février 2018 partout en France.

Partager cet article
Repost0
29 novembre 2017 3 29 /11 /novembre /2017 12:05
Les handicapés aussi ont le droit de s’ennuyer
 
Le 3 décembre, à l’occasion de la Journée Mondiale du Handicap, Jaccede lance un film publicitaire drôle et décalé pour promouvoir ce service auprès du grand public.
 

Jaccede est une association créée en 2006 qui a pour mission d’aider les

personnes à mobilité réduite à réinvestir l’espace public tout en transformant

le regard de la société sur ces mêmes personnes. Voilà pourquoi les

équipes ont créé une plateforme participative où chacun peut détailler

l’accessibilité des lieux accueillant du public et permettre à ceux qui en ont

besoin de géolocaliser en quelques secondes les établissements

correspondant.

Mais pour en faire la promotion, pas question de réaliser un spot larmoyant :

un film plein d’humour… et d’ennui…

Partager cet article
Repost0
28 novembre 2017 2 28 /11 /novembre /2017 12:30
Monoprix crée la première story Instagram réversible pour dénoncer les clichés sur le cancer du sein
Les femmes opérées d’un cancer du sein sont à l’honneur chez Monoprix, qui fait passer un message inversant littéralement les clichés qui subsistent autour de la maladie.
 

« On n’est plus une femme normale après un cancer du sein, et on a tort

de croire qu’on peut encore se sentir sexy et avoir confiance en soi ». Le

message vous choque ? C’est celui diffusé le 22 novembre sur le compte

Instagram de Monoprix.

Mais ne vous méprenez pas : la marque, par ce dispositif, cherche à

défendre et redonner confiance celles qui ont subi une opération après un

cancer du sein. Pour le comprendre, il faut regarder la story jusqu’au bout…

et dans les deux sens.

Premier retailer à distribuer la marque de lingerie Garance, dont l’objectif est

d’aider les femmes à se reconstruire après la maladie, Monoprix a mis au

point la première #ReversibleStory. Le discours très abrupt au premier

visionnage prend une toute autre dimension, positive et pleine d’espoir,

regardée à l’envers.

 

Partager cet article
Repost0

Présentation

  • : Le blog de momentmarketing
  • : les tendances du moment, le marketing d'aujourd'hui, digital ou pas, engagé ou pas...tout ce que les marques et les enseignes doivent scruter de près pour les années à venir, pour ne pas perdre le consommateur, pour rester dans la course. Pour une consultation personnalisée: http://ghostofavalon.free.fr/emo/index.html
  • Contact

Profil

  • momentmarketing
  • Professionel du marketing, passionné . je décripte les tendances actuelles:arrivée du virtuel, nouvelles formes de communication (street marketing...). de partout dans le monde, vous verrez avant les autres ce qui est marquant et différenciant!

Recherche

Archives