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Les prix, c'est comme les enfants : plus c'est petit, plus c'est mignon.

Pour la rentrée, IKEA lance un nouveau spot publicitaire. Ce film met en scène la nostalgie d’une mère qui regarde toujours son fils comme le petit qu’il a été alors qu’elle l’accompagne, dans un magasin IKEA pour choisir la première cuisine de sa vie d’adulte. La marque suédoise joue sur le parallélisme entre deux constantes de communication qui lui sont chères : des petits prix et une proximité émotionnelle avec ses clients.

Avec cette campagne, IKEA se rapproche de sa cible désormais universelle, en faisant de ses magasins un passage obligatoire dans la vie d’un adulte. Outre ses catalogues comme premier moyen de communication, la marque attache de l’importance à ses publicités télévisées, souvent fines et touchantes.

Ne mentez pas, vous avez tous un catalogue IKEA chez vous. Voire 2, voire 3 ! Le problème est de savoir ce que vous pouvez en faire une fois que vous avez déjà acheté tout le magasin. IKEA Belgique propose une solution.

Le principe est simple : catalogue + déchiqueteuse = coussin. Les belges sont invités, le 12 septembre prochain, à se rendre dans n’importe quel magasin IKEA pour transformer leur ouvrage d’inspiration annuel en un souvenir confortable. En effet, les lamelles de papier issues de l’opération vont rembourrer un tout nouveau coussin de l’enseigne suédoise. Portant le doux nom de KÜSS, il a été conçu par le designer Charles Kaisin, connu pour son attrait pour le recyclage.

La semaine IKEA continue ! Après la France et la Malaisie, la filiale belge allie style et environnement. Ce qui permettra aux adeptes d’IKEA de dire : « Votre catalogue ? Je peux m’asseoir dessus ! »

Ikea annonce l’ouverture d’un magasin à Tokyo et pour l’annoncer a totalement décoré une rame de métro avec ses couleurs et son mobilier.

Les transports en commun sont devenus de véritables leviers promotionnels. Ainsi en 2012, un train SNCF Transilien de la ligne C du RER avait revêtu les ors et couleurs de Versailles pour le plus grand plaisir des usagers. Un dispositif qui avait, alors, marqué les esprits. Dans un autre registre, trois étudiants de Miami Ad School ont imaginé la Underground Library en 2013. Plus récemment, le collectif Sisa, en vue de partager l'esprit de Noël, a empaqueté une rame de métro de la ligne 8 à Paris.

Dans cette veine, et pour annoncer l’ouverture d’un magasin Ikea près de la station Tachikawa à Tokyo, le géant du meuble a converti le monorail en une véritable vitrine promotionnelle. A bord, mobilier de la marque, distribution de boissons et de collations et même des jeux avec le personnel Ikea.

Un dispositif funcky et coloré qui sied parfaitement à la culture nipponne.