Le blog de momentmarketing

Bon, apaisons immédiatement tout malentendu, le post de ce jour n'a aucune inspiration liée aux cantonales d'hier...même si certains aimeraient bien que cela soit le cas.

alors ce marketing ethnique?

Il consiste a marketer une gamme de produit a destination d'une frange de la population, souvent minoritaire, qui se distingue par une unité de consommation a l'intérieur de ce groupe.

Leur point de ralliement peut être religieux, culturel, racial...

Ces micro groupes a l'intérieur de la société sont autant d'opportunités marketing pour les rendre captifs en leur faisant consommer des produits qu'ils attendent.

On a parfois l'impression qu'il est apparu de manière insidieuse avec l'année de la chine en France.

Tout a coup, on a vu profusions de produits chinois dans les rayons de nos grandes surfaces: alimentaire tout d'abord puis déco,...

puis petit à petit, des rayons "nourriture du monde" a part entiere sont apparus: mexicain, chinois, arabe...

aujourd'hui, le sujet fait rage avec quick annonçant fièrement une dizaine de restaurants hallal, herta et les autres marques agroalimentaires qui emboitent le pas...

mais trouve aussi d'autres débouchés avec notamment les produits cosmétiques adaptés aux personnes de couleur "chocolat, caramel, miel"(sonia rolland, égérie d'une de ces marques).

Cela est loin d'être anecdotique:  la filiale « ethnique » de L’Oréal estime que sa cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la cliente blanche. On estime par ailleurs qu’une femme « noire » utilise neuf fois plus de produits capillaires, sept fois plus de maquillage et cinq fois plus de produits de soin qu’une femme blanche dans les mêmes conditions.

on se retrouve parfois avec un chapelet de petits commerces de proximité qui ne ciblent qu'une infime partie de la population et se voient accusés de communautarisme anti-républicain. (la frontière avec la politique est décidemment ténue).

Pour aller au-delà, le marketing ethnique a quand même permis de mettre en scène dans les publicités des profils plus diversifiés que des personnes de races blanches, en la matière bennetton fut un précurseur.

Le tout évidemment, via des actions de street marketing.

Une partie de mon intérêt pour le street réside dans le fait que c'est un moyen malin de toucher sa cible, souvent moins diffus qu'une campagne TV ou radio,...et qu'en plus c'est économique!  

– FONDATION ABBE PIERRE–

– CRISIS.ORG.UK– (vous aimez la neige? essayer de dormir dessus)

Bon là on est dans du street marketing tres cheap!

– CRISIS.ORG.UK– (sans abri et affamé, à cause d'un manque de fonds, je suis devenu invisible)

– Campagne brésilienne de prévention contre le suicide–

– CROIX ROUGE AUSTRALIENNE –

– CROIX ROUGE AUSTRALIENNE –

– Campagne de prévention contre la pollution des rivières aux Etats Unis –

– Campagne de prévention contre la pollution des rivières en Chine –

– WWF – mention spéciale!

– WWF –

– WWF –

– KILROY TRAVELS (une campagne assez maladroite sachant combien les vols en avion contribuent au réchauffement climatique) –

– Campagne de sensibilisation aux risques dûs à l’alcool –

– Campagne de sensibilisation aux risques dûs à l’alcool 2 (qui a copié qui?)–

– FEED SA – le street aussi peut etre trash!

– THE LUNG ASSOCIATION (ça calme) –

– Campagne Américaine de sensibilisation aux risques dûs au tabac –

– Campagne Allemande de sensibilisation aux risques dûs au tabac –

– ACAT.CH – les victimes sont des gens comme vous et moi

– AMESTY INTERNATIONAL –

– AMESTY INTERNATIONAL –

– AMESTY INTERNATIONAL –

– MEXICO UNIDO (Prévention contre le banditisme au Méxique) –

– WATCH AROUND WATER , ça calme –

Aprés Dulux et son «Let’s Colour» ou Red Bull et son Street Art Review, c’est au tour de Lipton, la marque du “Drink Positive” de promouvoir l’art de rue avec ce premier Positive Project à Sydney.

Il n’y a pas si longtemps, le street art, était encore synonyme de ″pollution visuelle″, ″dégradation″, ou ″vandalisme″. Aujourd’hui, les street artistes sont invités par les plus grandes marques, les graffitis sont à la mode. La rue et l’ensemble de l’univers urbain deviennent “hype”.

Le premier grand précurseur est certainement Dulux Valentine, qui, il y a un an, a lancé le mouvement «Let’s Colour» destiné à donner envie à chacun de reconquérir son environnement et de le régénérer par des touches de couleur. Presque toutes les villes du monde ont ainsi été recolorisées par des peintres «amateurs».

 http://www.youtube.com/watch?v=uPpMWaSPt-s&feature=player_embedded

Plus récemment, Red Bull a créé le Street Art View, sorte de musée virtuel participatif permettant à l'internaute d'apprécier et de partager -grâce à Street View-des graffitis et oeuvres picturales urbaines partout sur la planète.

Lipton, la marque de thé glacé du “Drink Positive” s’empare de la tendance. Mais il ne s’agit pas là de recenser des œuvres de street art, mais de demander à certains des artistes urbains australiens les plus connus en Australie de les créer. Pour l’instant l’opération intitulée "Project Green" a lieu à Sydney. Mais d’autres créations verront le jour dans le pays à Brisbane et Melbourne.

 http://www.youtube.com/watch?v=pb-y6R_pZi0&feature=player_embedded

La gratuité s'est progressivement inscrite en tant que processus commercial classique. Dotée d'une approche bien rodée, des marques comme Gillette, en offrant leurs rasoirs et en faisant payer les lames, ont su "capturer" des clients aveuglés par un zéro absolu apparent. Plus récemment, ce sont des rumeurs concernant la prochaine potentielle gratuité du Kindle d'Amazon, dont le prix ne cesse de décroître, qui ont agité les aficionados du gratis.

Il fallait faciliter l'introduction du Hardware dans les foyers, étape psychologiquement délicate, le software suivrait aisément. Quoi de plus efficace alors que la gratuité pour convaincre les consommateurs les plus sceptiques?

Applications à télécharger gratuitement, journaux gratuits à la sortie du métro, frais de port offerts, les mentions mettant en avant le titre gracieux des objets de consommation n'ont jamais été aussi présentes.

Dans ce monde de séduction par l'absence de prix, où règne la profusion luxuriante de produits, d'images et de services et où l'hédonisme qu'elle induit génère une ambiance euphorique de tentation et de proximité, il était facilement envisageable d'imaginer le déclin de l'honnêteté chez l'Homme. La mort annoncée de l'industrie musicale à cause du piratage n'étant qu'un signe avant-coureur de ce phénomène.

Une marque a voulu en avoir le cœur net. Qui mieux que Honest Tea pouvait enquêter sur ce phénomène sous-jacent? A l'heure du self service, de l'ultra-personnalisation et de l'expérience à la carte, la marque de thé glacé a imaginé un street pop-up shop capable de mesurer l'honnêteté des Américains.

Comment? Rien de plus simple, il suffisait d'équiper les six plus grandes villes du pays de Honest Stands" munis de caméras cachées et... d'attendre.

L'absence de vendeurs mais la présence de panneaux indiquant le prix de la boisson (1$) devaient créer le "doute" dans l'esprit du passant. L'honnêteté de l'Homme allait-elle s'imposer sans la proximité d'une figure d'autorité? La tentation était grande.

Les résultats tant d'un point de vue sociologique que business n’ont pas tardé. Aux États-Unis on a le sens du devoir. Et la marque a connu une croissance de ses ventes à deux chiffres...

 http://www.youtube.com/watch?v=kXuJr1tZlkM

A quoi pensiez vous étant enfant?

A quoi jouyiez vous?

Loin de nous l'idée de substituer la psychanalyse au marketing, même si d'aucun l'ont déjà fait (cf papy brossard, confiture bonne maman, café grand mère....est ce que tout cela ne vous replonga pas dans un odcéan de béatitude d'antan? normal c'est fait pour).

C'est en suivant cette veine que les pubs du moment qui m'ont marquéesont tissé leur filon.

florilège:

1- le retour des anges

on en a eu un avant gout avec AXE en France, le même procédé viral a été utilisé par l'équivalent de la marque en Angleterre.

On a tous rêvé d'avoir un ange dans les bras, de voir enfin leur vraie consistance, de découvrir le sexe des anges....

Par un ingénieux procédé de réalité augmentée, les anges ont fait leur apparition à la station Victoria, à Londres, la semaine dernière.

http://www.docnews.fr/fr/archives/en-europe/anges-descendent-gare,8462.html

2- le bon vieux retour de la réclame à l'ancienne

Tout doit disparaitre, ou comment interpeller le consommateur sur lé nécessité de nettoyer les pages, lacs et rivières de façon intelligente!

3- Et si on rejouait aux petites voitures.

La encore, il s'agit d'utiliseer les nouvelles technologies, et notament les smartphones.

Volkswagen Norvège innove dans les stratégies marketing proposées habituellement par les constructeurs automobiles. En partant d’une publicité parue dans plusieurs magazines norvégiens, la marque invite les possesseurs de Smartphones à une immersion digitale.

Une fois l’application chargée sur son I Phone, il devient possible de jouer à la « petite voiture » avec son mobile et le plan tracé sur l'annonce presse. 

Le mode Lane Assist, fait vibrer le téléphone lorsque l’utilisateur est trop près du bord de la route,  le mode  Adaptative Light  allument des phares et le mode Adaptive Cruise Control, permet de maintenir une distance de sécurité.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=QsApN-pFnzc