Le blog de momentmarketing

Présenté lors du CES 2016, ili est un petit bijou de technologie. Petit, compact et moderne, ce wearable traduit instantanément vos paroles. A coup sûr, la prochaine acquisition de tous les globe-trotteurs.

We make communication Happen. C’est là la philosophie et le cœur de métier de la société japonaise Logbar qui a épaté les visiteurs du CES 2016 à Las Vegas avec sa nouvelle innovation ili. Ce petit dispositif qui tient dans la main traduit instantanément, et sans qu’aucune connexion internet ne soit requise, une langue dans une autre. Pour l’instant, il détecte et traduit l’anglais, le japonais et le chinois. Il inclut un guide de conversation de voyage. Dans les prochaines versions sont prévus le français, le thaïlandais, le coréen, l’arabe, l’espagnol et l’italien.

ili a reçu le prix de l’innovation au CES. Pour l’instant, à l’état de prototype, Logbar prévoit une mise sur le marché dès cet été. Avec lui, dites adieu à toutes les barrières de la langue.

« J’ai fondé Logbar en 2013 avec une vision : rendre la communication plus aisée pour tout le monde. Notre premier produit, le Ring, permet à l'utilisateur de communiquer avec différents appareils simplement en faisant des gestes. Le plus récent, ili, est un dispositif de communication qui relie les gens partout dans le monde. J’espère que vous nous rejoindrez dans ce voyage qui vise à briser les barrières de la communication », explique Takuro Yoshida, Fondateur et PDG de Logbar.

Pour présenter ili, Logbar a dévoilé une vidéo mettant en scène un Occidental abordant de jeunes femmes à Tokyo. « Je vais essayer d’embrasser des filles que je n’ai jamais rencontrées en utilisant cet appareil de traduction, ili », annonce-t-il au début, comme s’il voulait prouver qu’avec l’outil plus aucune barrière ne pouvait subsister. Pour autant, les internautes ont considéré son approche comme une forme de harcèlement. La vidéo a été vivement critiquée sur les réseaux. Pour une société qui souhaite améliorer les formes de communication, c’est ballot.

Un danseur star de Madonna se découvre une passion pour le nettoyage. Ou quand le ménage déménage…

Le ménage, une corvée ? Non pas. Cillit Bang a imaginé un spot plein de rythme , réinventant au passage les codes vus et revus du secteur. Ici, point de « ménagère de moins de cinquante ans » faisant disparaître miraculeusement tâches et traces. En lieu et place du traditionnel Monsieur Propre, on retrouve un danseur agile (et chevelu), Daniel « Cloud » Campos.

L’éphèbe, connu pour avoir accompagné Madonna en tournée et joué dans Sexy Dance 3, incarne un mécanicien chargé de nettoyer le garage entier… Rebutant ? Pas vraiment : au son de She’s a Maniac, il s’envole, enchaîne les pirouettes et réalise l’impossible : nettoyer tout le cambouis… et revitaliser les pubs pour détergents...

« Il s’agissait de transformer la vision souvent sexiste que les gens avaient du ménage. C’est généralement vu comme une corvée. Or quand on regarde les études, 50% des gens font le ménage en musique. Avec un bon produit, ça peut être un plaisir ». Le cleantertainment est né…

Le réalisateur, Michael Gracey, connaît bien l’univers de la danse : c’est à lui que l’on doit, entre autres, les campagnes des bébés-rollers d’Evian, ou de Hugh Jackman pour Lipton. Il est d’ailleurs lui-même ancien danseur… « Il nous a tout de suite suggéré de contacter Daniel « Cloud » Campos : selon lui, c’était le seul à pouvoir exécuter notre chorégraphie ». C’est la première fois que le danseur fait une publicité : le choix de morceau n’y est pas pour rien. Comme beaucoup, c’est Flashdance qui lui a donné l’envie de danser.

Du côté de la marque, les équipes sont très contentes du résultat. « La marque est pop, le produit est efficace : il fallait challenger les codes pour rendre le ménage créatif. Ils ont été très collaboratifs sur le projet : c’est souvent le signe d’une bonne création… »

Ah, l’espace et ses secrets… Heineken nous aide à les décrypter, quitte à casser quelques mythes. Ici, les aurores boréales perdent un peu de leur magie... mais gagnent en effet comique.

Et si l’une des plus belles merveilles de la nature n’était que le fruit d’une heureuse maladresse ? Dans son dernier spot, Heineken lève le voile sur un phénomène rare : les aurores boréales. Vous pensiez qu’il s’agissait d’une interaction entre l’activité du soleil et le champ magnétique terrestre ? Que nenni ! Elles seraient en réalité le fruit d’astronautes qui aiment festoyer… Pour l’occasion, la bière est de sortie. Mais quand elle se fait la malle en orbite, c’est le drame…

Fruits and Wine by Moncigale, marque de boissons aromatisées à base de vin (BABV) en France souhaite désormais développer son activité à l’international, et notamment aux USA.

La marque étant aujourd’hui inconnue Outre-Atlantique, l’enjeu est de réussir à installer la plateforme de marque, « the French lightheartedness » et de révéler au plus grand nombre l’esprit Fruits and Wine, les instants partagés entre amis, sans chichis.

Pour créer l’événement au lancement, Fruits and Wine a donc décidé de capitaliser sur un moment bien français : le pique-nique !

Fruits and Wine a proposé de surprendre les passants en mettant à leur disposition des nappes design détachables aux abords des parcs, dans un affichage événementiel.

Fruits and Wine a fait appel à 11 designers internationaux pour illustrer sur des nappes leur vision du pique-nique et de la marque. Celles-ci ont été mises à disposition du public sous forme de panneaux événementiels disposés à l’entrée des parcs.

Ces nappes en tissu sont recyclables et permettent ainsi de jeter ses détritus après le pique-nique ou peuvent encore être réutilisées à l’envie.

Sophie, 4 ans, a piloté grâce à une télécommande un énorme camion sur un parcours semé d’embûches… avec assez peu de talent, il faut bien l’avouer ! Heureusement qu’il est solide !

Pour certifier l’efficacité de ses véhicules, Volvo Trucks les éprouve dans les Live Test Series, des challenges dignes de ce nom. Après avoir sorti un teaser haletant, la marque nous dévoile enfin ce qu’elle avait annoncé comme « le plus grand défi » relevé par son camion le plus résistant. On découvre avec joie dans cette vidéo que c’est une petite fille qui va lui faire passer un sale quart d’heure.

En effet, le camion a été équipé d’un système de rotation du volant dirigeable à distance à l’aide d’une manette, exactement comme une voiture télécommandée. Sauf qu’il ne s’agit pas d’une petite voiture, mais bien d’un camion FMX de 18 tonnes. On ne sait pas si la petite fille, du haut de ses 4 ans l’a tout à fait compris en la voyant rigoler alors qu’elle vient de le faire rentrer en plein dans le mur d’un bâtiment !

Mais une fois de plus, Volvo a démontré la robustesse de ses engins. Testé et approuvé.